如果能够将数字户外使用到像其他数字屏幕那样游刃有余，整个行业的面貌就不会是现在这个样子，不仅仅是营销人员会买单，政府和消费者也会买单。所以，户外的潜力是被看好的。

　　因为数字化，户外也不过是连接时代的人们日常生活的一个接触点，手机、平板等有屏幕的设备或地方，都是接触点，只要能够通过这些接触点持续有效地和消费者进行沟通，在家或在外，媒体还有必要划分得那么清晰么。

　　所以，营销的未来在户外，并不是行业所理解的户外，它侧重的是一个城市的概念，行业需要重新来思考其在城市当中的定位与方向，走出一条与品牌、政府和受众共赢的路子来。所谓分久必合，户外如果还是抱着几块牌子的想法不变，恐怕将自绝于这样一个全新的数字江湖。

　　当微信推出小程序，一个app搞定整个城市乃至世界吃喝玩乐行的时代已经到来了，有的户外媒体已经开始在尝试使用小程序，通过一个二维码来为城市居民提供实实在在的信息服务。设想一下，消费者在家在外，无需下载任何一个app，走到哪里，通过二维码就可以获得自己想要的任何内容，传统户外若不能实现连接，就当是品牌曝光，做做新新人群的一个背景罢了。

　　小程序还只是物联网潘多拉魔盒的小盖子，基于语音和生物识别的搜索，个人强大的人工智能小助手将成为普遍，营销的未来不仅仅是在户外，在任何一个媒体，而是回归人本身，随时随地，就在身边，就在眼前。

　　数字技术的发展，从根本上改变了广告行业工作和做生意的方式，也催生了很多吸引消费者眼球的新方法，并创造出各种可以互动的空间。虽然技术对一些传统的媒体形式造成了不小的冲击，但是也激活了其他媒体，尤其是LED户外广告。数字媒体的涌现，对品牌、城市及媒体主而言，就意味着户外有了全新的创意和连接平台。

　　随着LED户外广告背后的科技变得越来越智能和互动，线下投放的广告主终于也能够使用线上媒体已经使用多年的各种有价值的广告工具了。诸如摄像头、蓝牙或二维码等可以与手机进行连接的工具，能够提供有关户外受众的丰富数据，让户外变得更加有效，创造更高的投资回报。

　　新品牌借助传统广告来创造颠覆效果

　　LED户外广告投放效果的提升，驱动了不少创业公司来投放传统户外媒体，以强化品牌的曝光，提升线上的销售。

　　这些品牌知道，不管自己有多么高科技，能够在合适的时间和地点借助LED户外广告来与消费者见面，总归是有价值的，连大名鼎鼎的苹果也是如此，一直以来，它都是通过传统的LED户外广告牌来展示自己超前的产品与设计。所以说，即使你不是一个传统品牌，你也可以选择投放户外。

　　创意是关键

　　LED户外广告之所以能够成功，和创意也是分不开的。不管是广告牌还是场景广告，户外的创意创新都可以有很多种玩法。

　　这方面专家预测，“数字户外可以在最为合适的时间投放最为相关的广告信息，这将成为行业的主流。从战术层面来讲，通过重复锁定目标人群、制定连续的广告信息投放策略，这可以进一步优化消费者的互动体验。”

　　就像其他任何营销渠道一样，户外的成功有赖于好的创意。随着户外媒体变得越来越高科技，这要求媒介团队和创意人员不仅仅是要有好的想法，更要有好的落地与执行。

　　城市将受益于户外的发展

      展望未来，随着物联网的发展，我们与媒体的互动将更具体验性，户外也将继续演变。这意味着不仅仅是品牌会利用LED户外广告的威力，在这样一个连接的时代，城市管理者也期望强化户外的项目，通过户外的各个接触点来满足人们日常生活的信息或服务需要。体验式的LED户外广告将成为城市规划和领导者的一个关键性工具，建立城市与居民之间的关系，提供更为高级的服务，让城市不管是对当地居民还是游客或企业而言都更具吸引力。

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