三块广告牌获奖了 

！！！

？？？

其实获奖的

并不是真正的广告牌，

而是一部电影《三块广告牌》

《三块广告牌》讲述的是一个母亲为遇害女儿讨回公道的故事。

在女儿遇害几个月后，当局仍未找到肇事者，警方的注意力似乎也已转移。悲伤的女主人公租下了小镇公路边上三块大型广告牌，并直接把矛头指向了警察局局长。

该电影荣获了金球奖剧情类最佳影片、最佳女主、最佳男配以及最佳剧本四个奖项。可谓金球奖典礼上当之无愧的大赢家!

无独有偶，现实版的三块广告牌也在近日现身伦敦。

2 月 15 日，在去年 6 月发生火灾的伦敦格伦费尔塔下出现了三辆安装广告牌的厢式货车，车身上的红底黑字写着：“死亡 71 人”、“至今无一人被逮捕”、“为什么?”

这是公益组织对伦敦大火事后官方不作为的责问。

无论是在电影中还是在现实中，广告牌都起到了非常重要的作用。它像是一个“放大器”将个人的声音乘百倍千倍的放大，以此来吸引公众的注意。

广告牌的这种放大效应也是它备受广告主青睐的原因。广告主可以通过投放户外广告来实现品牌“声量”的放大，达到促进产品销售或者传播品牌形象的目的。

这种“放大器”效应的实现是基于户外广告牌的三大效果：瞬时效果、认知效果、社会效果。而三大效果也对应着广告传播的三个阶段：看---看到---思考。

瞬时效果

户外广告往往被人们称为是“一瞥之间”的广告，它是一种眼球经济，是三秒钟的竞争。因而广告牌要么位置特别醒目，要么造型非常独特，要么是广告画面具有超强的震撼力或吸引力，它总是户外的焦点，能在瞬间抓住受众的注意力。

认知效果

认知效果在瞬时效果的基础上产生作用，对认知效果产生重要影响的因素是广告内容，包括广告文字内容和画面内容。

广告内容决定了广告传播的有效程度。

好的广告内容，如网易云音乐的乐评广告可以让消费者“看下去、看进去”，让受众对品牌产生较为深刻的印象。

而普通的广告内容则可能无法吸引消费者的注意力，消费者一瞥而过，广告信息会被当做无效信息被忽略。

社会效果

广告的社会效果是指广告构思、广告语言及广告表现所反映出的道德、艺术、审美、尊严等方面对社会的经济、教育、环境等的影响程度。

比如上述电影中的三块广告牌和伦敦格伦费尔塔下的三块广告牌，他们的内容带有公共议题性质，社会效果就非常显著。

总的来说，从“看---看到---思考”，从“个人---群体---社会---个人”，广告牌就是在这样的过程中实现了品牌声量的放大。在这个纷繁复杂的信息时代，品牌“发声”很容易，但是如何让更多的人“听到”却很难。

在这种情况下，具有“声量”放大器作用的户外广告受到广告主青睐也就不难理解了。

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注：素材来源于互联网！