前言

根据尼尔森最新调查数据表明，消费者观看广告的时长总体相比去年下降11%，付费去广告，主动规避广告成为趋势。

移动互联网时代让人们随时随地可以取得任何信息，但资讯过度，信息爆炸，选择太多令消费者注意力涣散，使得移动互联网广告打造品牌效果的能力也被大幅稀释。

在这种情况下，不会被屏蔽、能够直接接触到目标受众的户外广告脱颖而出，越来越受到广告主的欢迎。特别是和人们生活圈紧密相连的电梯媒体，更是备受广告主的青睐。

权威数据表明，城市消费者每天观看广告时间为24分钟，电梯广告占其中的4.6分钟，比重为19%。从广告关注度来看，电梯海报广告主动观看率为36%，电梯电视广告主动观看率为29%，电梯平面海报广告选择观看率为46%，电梯电视广告选择观看率为50%。

在这个注意力资源稀缺的时代，这样的数据已经充分证明了电梯广告的优势。在当前这个精细化营销时代，电梯广告已经成为众多商家品质化、精准化的营销宣传工具。

然而，电梯是一个相对封闭的空间，每天乘坐电梯的人中有一部分是工作压力较大的白领，他们每天过着相似的生活，在电梯的上下行中特别容易感到乏味无聊。

狭小的空间也会让乘坐电梯的人感到压抑与拥挤，所以对于一部分人来说，电梯是越快离开越好的狭小空间。

这时，电梯广告的创意就显得尤为重要了，虽然不能说创意广告完全成为人们打发无聊等待时光的审美对象，但是相比之下，比较富有创意的广告能给受众增加一些生活乐趣与思考。

一般来说，打造创意电梯广告可以从这3个方向来考虑：

1.内外图形互动

所谓内外图形互动，是将电梯门与电梯内直对出口的墙壁两者作为一个整体来设计。

往往这两者在图形上要具备先后关系或因果关系，最为巧妙之处在于电梯门移动的过程中，这两个图形之间的具有逻辑性的切换和渐变。

2.内部空间营造

传统的媒介广告是平面对立的观看与被观看，而电梯广告却可以将人“装进去”，因此电梯内部这个封闭式空间，也就成为了商家开发宣传的阵地。

内部空间营造式的设计关键是整体性与趣味性。因为与电梯外门设计不同的是，内部环境极其狭小，乘坐电梯的人又不得不身入其中，因此整体设计才能体现出环境围绕的诱惑力，而趣味性则是打消空间封闭式紧张感的最好良药。

3.细节处理创新

当部分电梯广告不需要整体的包装时，细节处理创新就是以小博大的常用创意形式。所谓细节处理创新，便是将注意力的“点”提炼出来进行重新组合和创意使之成为企业产品或服务诉求的有利媒介。

这些注意力的“点”例如楼层指示与按键旁，甚至电梯门内部的交界口。因为这些“点”虽然面积不大，但却是每个上电梯的人都不得不注意的位置。在这些“点”进行创新设计，可以达到“以小搏大”的传播效果!

当下，电梯媒体已经成为影响中国主流消费人群的核心力量之一，以电梯媒体为代表的，必经的封闭的生活场景媒体已经成为帮助品牌高效直达主流消费者的快速的通道。

在信息碎片化时代，品牌如何抓住受众的的注意力?

或许电梯广告就是答案!

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