这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。                                      

                                          ---狄更斯《双城记》

狄更斯的《双城记》里曾这样说道：”这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”于户外广告而言，虽不敢断言这是最好的时代还是最坏的时代，但有一点可以肯定，这是户外广告变化最快的时代。

近年来，随着国家经济的发展，我国的科技也进入了一个新的发展阶段。科技的发展给各行各业的发展增添了不一样的活力。从户外广告业来看，科技的影响更为显著。

移动支付技术打破了品牌户外广告与效果户外广告泾渭分明的界限。

在非数字化媒体时代，品牌户外广告与效果户外广告一直是泾渭分明。

品牌户外广告往往被人称为“注意力经济”。它主要通过大量资金投入打造高质量引起受众注意并形成记忆的形象广告，而达到树立企业或产品品牌形象的目的。它与消费者产生实际购买行为存在较大的距离，广告所产生的实际销售效果也无法精确衡量。

效果户外广告通常被称为“欲望经济”，它可以引起消费者的购买欲望并促使这种欲望转化成购买行为。效果户外广告侧重点在于借助广告迅速产生实际的销售增加和利润增长的效果，或者引发消费者的其他实际行为。

而电子商务技术和移动支付技术的发展，大大地缩短了受众从注意、兴趣到欲望、行动的时间和空间距离。受众被品牌户外广告吸引后，可以直接利用手机等移动设备实现在线消费。

从这个层面来说，品牌户外广告兼具了品牌宣传与迅速产生实际的销售增加和利润增长的效果。

AR等新技术使户外广告更有互动性。

随着一系列炫酷技术的出现，如面部识别、热感应、增强现实、3D影像等让户外广告突破了单向传播，实现了广告与受众的双向互动。

互动型户外广告成为户外广告类型中非常独特的存在，它通过全方位作用于受众的感知，让受众置身于品牌传播的过程之中。

通过调动受众互动体验，强化受众对品牌的认知并促进购买行为的发生，而且由于其独特的创意，能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外广告影响范围。

大数据技术改变了户外广告监测。

随着基于地点、位置的实时用户行为数据追踪技术以及大数据分析技术的发展和成熟，户外广告效果监测开始呈现数据化和透明化的特点。

广告主可以利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准的进行户外广告的策划与创意，同时更加精准的进行户外媒体的组合投放。

当然，广告主也可以利用大数据技术综合数据，对户外广告传播效果进行科学分析，实现户外广告传播效果的量化。

以上只是部分技术对户外广告行业的影响。总的来说，科技在不断向前发展，它带给户外广告业的影响也不断的扩大。

在这个急剧变化的时代，户外广告要想赢得胜利，在保持自身优势的基础上，还需要做的更多!

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