改变已经发生！

改变正在发生！

改变将要发生！

3 月 14 日，由知乎与亚朵联手打造的「有问题」主题酒店正式在上海徐汇区开业；4 月 1 日，由网易云音乐与亚朵打造的「睡音乐」主题酒店也在成都正式开业。

这两家主题酒店都不是一次性的营销事件，而是真实向外界开放且将长期运营的酒店。

这是互联网品牌探索线下场景的一次尝试。

互联网品牌走向线下场景这件事早已不是新鲜事，从去年扎堆的快闪店到今年的「IP 酒店」，我们可以感受到互联网品牌正在一步步从虚拟世界走向现实世界，而户外广告在这个过程中扮演了“桥梁”的角色。

从我国的户外广告业发展来看，户外广告核心价值经历了从“空间为王”到“覆盖为王”的转变。

我国户外广告业发展早期，户外媒介的发展依托于对传统优势空间的开发和争夺。但是优势资源是有限的。随着户外广告业生态的改变，单纯以空间优势为广告媒体核心价值的时代似乎已经快要结束。

 在新技术和新环境的加持下，户外广告的核心价值发生转变，从“强势空间占有”转变为“覆盖占有”。从户外空间的信息真空和人流庞大的信息辐射，转变为准确的人群定位和不断的重复式辐射。

进入互联网时代，户外广告业的生态再次发生剧烈转变。户外广告核心价值也从“覆盖为王”开始向“受众为王”转变。

互联网时代，媒介的多样性导致了受众选择的多样性。受众的注意力资源日益成为稀缺资源。受众地位被提升到传播过程中的核心地位， 广告的劝服式效果减弱，引导式效果增强 。强势媒介正在经历从信息强势到平台强势的转变。

互联网品牌线下广告场景探索就是在这样的背景下产生的。

在“受众为王”的时代，互联网品牌探索线下广告场景主要有两个侧重点：

一是媒体的渠道和受众的覆盖

互联网品牌对渠道的探索分为两种：一种是原有渠道的探索和利用。地铁专列、AR候车亭广告、3D公交车身广告等都是在新技术的加持下，对原有渠道的重新审视和利用。

另一种是新渠道的探索和开发。快闪店，包括最近的「有问题」主题酒店、「睡音乐」主题酒店都是互联网品牌对新媒体渠道的探索。

这些渠道的开发和利用都是基于对受众覆盖的判断。在“受众为王”的时代，能有效到达受众的渠道就是优质的媒体渠道。

二是渠道中受众的价值

主要包括渠道中人群的价值、活力、行为、心理，以及这些人群对于广告主在传播中能够实现的营销价值。

同样是城市里基础且不可或缺的交通工具，公交车广告和地铁广告都能实现大规模的受众覆盖，也都能实现大范围的传播覆盖，但相比较之下，互联网品牌更青睐于地铁广告。

这是因为地铁广告的受众群体与互联网品牌调性更加契合。权威研究表明，地铁广告的受众群体以中青年为主，约占总体80%。这一部分受众不仅是社会上的消费主体，大部分也是互联网用户。

在互联网品牌选择媒体投放渠道时，受众的价值成为了重要的影响因素。

时代在发展，在改变，户外广告也在发展，在改变。户外广告的核心价值的转变是不可逆转的过程。互联网品牌对广告线下场景的探索只是这一转变过程中的冰山一角。

我们必须要承认：

改变已经发生！

改变正在发生！

改变将要发生！

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