地铁被视为是北上广各类品牌的“橱窗”，很多品牌选择在地铁实现与消费者的沟通。尤其是互联网公司，每隔一阵子就要用各种LOGO标语占据地铁灯箱。

　　原因很简单，地铁的灯箱广告牌有以下这几大优势：

　　海量用户：地铁网络通畅能够覆盖整个市区，尤其是北、上、广这样的城市，日客流量非常大。比如北京地铁日客流量超1000万人次。由于上下班朝向不同，在人流动时，广告内容会不断影响受众，从而提高接触频率。

　　强制观看：乘客在站台等待的时间一般为3-5分钟，平均在车厢里停留的时间大约为20-30分钟，也许有些用户会在地铁里玩手机，但在地铁进站上下车的时候，还是会看到广告牌。

　　幅面够大：能够充分展示品牌的创意和品味，不论是传播理念或者是促销信息，都能够在一幅海报中完整呈现。

　　尤其是随着线上流量价格的节节攀升，互联网品牌推从线上走到线下已是常态。于是，各种“明星代言”、“段子宣言”、“品牌推广”一时间席卷各大铁路线路，在丰富人们“碎片化时间”的同时，也让我们不禁产生疑问，对于众口难调的消费大众，究竟什么样的广告形式能够打动用户?

　　如何吸引眼球？地铁里一字排开的广告牌，究竟哪个会吸引你多看一眼，也是品牌方投放时要深思熟虑的问题。

　　因为用户不会为广告移步，你只能吸引一个车厢门口的乘客，所以想多曝光的方法主要有两种途径：第一是多投放广告牌，比如海尔卡萨帝，在国贸站投放了很多广告，轰炸人们的视线;第二就是需要在广告本身的创意和品位上下功夫，如何在曝光的同时获得更多受众的关注和认可，在他们的心里留下记忆。

　　然而，现在很多创意都已经被消费者所熟知，很多套路已不再新鲜，而品味则依然有效，可以把人群进行区隔，争取到一部分目标受众的认可。

　　有没有可能在一个站做这种风格的广告，另一个站做另一个风格，抓住所有用户呢?不可能，除非你推两个产品广告。

　　有没有可能通过一个稍微重口味的广告来直接把所有人吸引过来呢?也不可能，你得到了曝光，但美誉度可能会受损(有些自诩重口味的广告其实并不重口味)。

　　有没有可能通过美好的画面，比如舒适的环境、愉悦的画面来呈现自己的主张呢?可能，但不够直白，没法在海量广告中给人深刻记忆。

　　有没有可能就是简单粗暴，还带点任性呢?也可能，但是不够精致有品，用户不一定会使用你的产品，甚至对你的品味产生怀疑。

　　那么，既然不能让所有人满意，品牌还是应该抓住目标潜在用户群，让他们产生兴趣，留下印象。

　　众所周知，北上广的年轻人普遍很焦虑，他们有压力也有动力，他们需要更多的能量，更多的知识储备，更多展示自己的机会。他们关注加薪升职、关注创业、关注房产置业、关注财务自由……他们都是有梦想的人。

　　如何在地铁广告中打动他们，可以从以下两个方面入手来满足他们的需求：

　　第一，让其提升，比如能力、见识以及审美品味的提升;

　　第二，让其放松，获取更多有趣的观点、认识更多有趣的人，通过传播的文案来获得心灵上的认同和满足。

　　至于网易云音乐的泪点策略，在北京应该行不通。在拥挤的地铁上，人们只想着两件事：给我机会，让我不用每天挤地铁;给我放松，让我弥补这奔波中的疲倦。至于泪点，至于感伤，这不是在地铁上该有的节奏，在这个通往目标地的隧道里，人们不会停下自己匆忙的脚步顾影自怜。

　　从这些需求来看，互联网公司在地铁广告上还有很多花样可以玩。如果您想投放地铁广告，或者是想展示户外媒体资源，欢迎选择“去吆喝”平台，谢谢。

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