户外广告投放是个系统工程，需要对户外广告的各阶段细致把关。前期策划、制作执行、小范围评测、投放效果评估，每一个环节执行时进入误区，都会导致广告主投放的户外广告没有产生预期的营销效果。那么，户外广告投放中容易产生哪四大误区呢？

一：户外广告位置年年更换

一些广告主在一个位置的广告牌做了一年就换另外一个位置继续做，或者认为广告效果已经达到，为了省钱干脆不做了，于是原有的受众就很难再继续看到该公司的广告牌。这样做可能会让经常关注该公司的受众联想到：这家公司是不是出了问题？因此，户外广告的位置一旦选定，除非公司改变了营销策略，否则不要轻易更换位置。

二：户外广告形象不统一

有的公司户外广告是一个位置一个形象，广告做到哪，形象就换到哪。这样做同样十分浪费，目标受众很难形成对品牌视觉形象的统一认知，更很难对品牌形成稳定的视觉记忆。这就需要公司尽快统一自己的品牌视觉形象，以提高广告效果，避免公司广告资源的浪费。

三：什么都想说，却什么效果都没有

有些广告主投放户外广告，认为多说一点内容才“划算”，在广告牌上不仅写有公司名称、公司荣誉，而且还把产品简介和功能也包含在内，仿佛是一张放大的产品说明书。当然，地址、电话、传真、网址、董事长、总经理也没有遗漏。这样的广告牌基本上连10％的效果也实现不了，因为，户外广告是眼球经济，目标受众在路过户外广告时，只有几秒钟的时间留给广告，而这么短的时间是不可能记住广告内容，反而会让受众印象更加混乱。

四：认识不足，认为户外广告是公司综合实力的象征

有的广告主把投放户外广告当成了一种公司综合实力的攀比，换句话说就是谁的户外广告多、地段好，谁的综合实力就强。过多的把资金投入到广告牌上，这么丝毫没有理性地做广告，不仅浪费经济资源，而且暴露出该公司成本管理上的不足。户外广告起到的作用是让人们记住品牌的效应，同时也要节约成本，达到物美价廉，人们才会欣然接受。

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