在当下，媒介环境越来越复杂，竞争越来越激烈，互联网数字广告、VR/AR广告、新媒体广告等各种新型广告来势汹汹，在这样的传播环境中，传统户外广告的价值应该如何体现？

1、品牌曝光

一个新品牌，一个新产品的发布或上线，户外广告的大范围投放形式依然是最好的曝光方式，它足够简单，快速，直接。当然，户外广告也只能承接曝光的目的，不要要求广告要有多大的转化率，那是产品的问题。产品什么样，广告就说成什么样，至于消费者感不感兴趣，那还是取决于产品。投放的户外广告仅作为传达品牌信息的载体。

2、品牌体系中的基础设施

这几年互联网界最爱聊的是基础设施，BAT以及各互联网大厂，都试图成为互联网时代的基础设施。传统户外广告，一句slogan，一张主视觉画面，这些素材在工业时代是品牌传播的全部，但现在对于一个大品牌来说，这些素材可以作为基础设施的存在，可以是一个品牌体系中的基础构架和物料。

这些基础物料出现在产品VI视觉，包装，品牌活动，品牌事件，品牌内容，品牌IP建设等等，在任何地方出现，但不是单独出现，而是作为基础物料出现，作为品牌形象的一部分，用最简单的方式定义品牌，同时也能够为品牌方做的各种纷乱复杂的内容统一调性。

所以在新环境下，传统户外广告的投放价值是这两种，纯曝光使用，用以传递品牌信息，这也是户外广告这种形式最古老的用用途。第二是作为品牌体系中的基础设施存在，用最简单的方式定义品牌，成为品牌统一调性的工具。

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