户外广告是不容忽视的沟通渠道，然而随着人们所处的传播环境越来越复杂化，人们接收信息的渠道也越来越多元化，传统户外广告的影响力受到了冲击。在这样的大环境下，利用技术和创意让传统户外广告不仅仅局限于单向传播，而是让户外广告与受众产生互动，使受众与品牌产生情感联系，加强其对品牌信息的记忆。

人们可以关掉电视，不看新闻，不看报，不上网，但是不可能不出门，只要外出就能碰见户外广告。户外广告的传播具有一定的强制性，它的影响力是相对恒定，不会受这些变化的影响。在互联网的时代，一方面要利用户外原有的价值，而另一方面要利用户外公共平台的价值，通过创意传播，拉动互联网的传播扩散。

户外广告的互动性可能不如网络那么强，但比起报纸、电视等传统媒体来说也是大有可为的。好的户外广告的互动传播甚至比网络互动广告效果更好，因为一方面户外广告不像网络广告那样是虚拟的，对于受众来说有时甚至是“可触”的，另一方面，受众在户外拥有大量的碎片时间，如等车、排队等，吸引他们利用这些碎片化的闲暇时间参与广告互动是相对容易的。

综上所述，户外广告互动传播价值主要在于两方面：

一是户外广告原有的传播价值，如：拥有恒定的影响力、传播的强制性、极强的目标针对性等；

二是户外广告互动传播的价值，如：可以延长广告效应的时间、加深受众对品牌的印象、延伸户外广告的传播范围和实现户外广告精准传播等。

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