户外广告是一种眼球经济，因此在户外广告媒体选择的执行策略上应考虑的更加专业细致，而且户外广告的形式各种各样，其广告效果也是千差万别，有必要在有限的广告预算中合理地选择户外媒体，找到与目标消费者相关资源。户外媒体组合的目标，就是运用“合适的媒体"直接命中目标受众，极大地提升户外广告的投放效果。

不同户外媒体形式能够达到的效果是不同的。调查表明，以公交车广告、候车亭广告为代表的户外广告在受众心目中是亲切，熟悉的，能帮助消费者了解产品信息，对购物有指导作用，但同时这种指导是提要式的，只是一个线索。

针对不同的产品，我们需要用不同的媒体组合策略，通过户外媒体灵活的时段发布策略和组合策略，提高城市覆盖率，降低千人成本，提高广告效果。

1、不同形式的户外媒体的时间组合

广告牌／单立柱、霓虹灯、街道灯箱属于长效媒体，一般投放原则为：长期、均衡的投放频率：候车亭、灯箱、公交车身广告等属于短效媒体，一般投放原则是间歇投放。

2、不同形式的户外媒体的类型组合

选择策略性的地点、适当数量的大型广告牌投放以建立广告主的市场领导地位：候车亭、LED显示屏、公交车身广告配合市场推广活动整合使用，能有效地放大市场推广活动期间的宣传效果。根据短效户外媒体本身发布周期短的特点，投放时，先考虑效果，再计算成本，而且偏重效果的考虑。

3、不同形式的媒体的类型组合

调研中发现，受众仍然较相信电视广告，尤其中央电视台的广告。因为一些根深蒂固的原因，他们认为电视上出现的广告经过了审核。而候车亭广告、公交车广告则根据不同的位置、品牌，信誉度不一样，要具体分析。因此，在户外发布的广告，采取一定的媒体组合，如同时期配合了电视、报刊等其它媒体，其广告的可信率就会相对地高。在电视平面和公交车都发布广告，互相配合提醒，既加深了广告印象，又可以提高受众对广告的信赖度，这种状况就是所谓的户外媒体的放大效应。

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