目前，户外广告已实现了对受众的“全程渗透”，从写字楼到商住公寓，从商场、餐厅到公园、体育馆，目标消费者所在的所有场所几乎都化为户外广告传达的“终端”。

CTR数据显示：居民每周用于外出休闲娱乐的时间有8个小时，上班族乘坐公交、地铁出行的比例为85％，平均单程时间为40分钟，在户外、在路上，已经成为居民常态化生活模式，而且随着受众在户外停留时间的不断增长以及万物互联的大环境，户外广告也在逐渐向着“互联网+”靠拢，表现出多种发展趋势。

大数据化

传统的户外广告多是针对所有受众的单向传播，而大数据时代将进行个人化和精确化信息定位。户外媒介可以利用大数据技术获取消费者的媒介接触习惯、个人特征、消费行为等信息，更加精准地对广告进行策划与创意，找寻户外媒体组合投放的最佳策略。

多屏幕整合

凯文·凯利说：“在多屏时代，屏幕构成了一个完整的生态系统。社交媒体与主流媒体相互依赖，没有独立存在的媒体。媒体的发展正朝着混合式的方向发展。”

多屏幕融合的广告媒介环境是由传统电视、楼宇户外电子屏、网络视频和移动视频组合而成。在多屏时代，城市户外视频媒体必将成为又一广告媒介的战略资源。

如何以户外视频媒体为主导整合其他视频媒体，进行用户信息识别、数据的积累、程序化购买与原生广告的接入已成为一个全新的课题。多屏整合的意义在于不同视频媒体拥有不同的目标受众群，多屏幕的整合传播可以提高广告媒介的接触面，提升广告的到达率和到达频次，提高广告的曝光度，能增加消费者对品牌的印象和购买意向。

广告与受众互动

区别于传统户外广告的单方面传播，“户外+”中的受众不单单是受众，同时还是一个广告参与者、传播者，极大地提升户外广告的传播效果。

某品牌在台北西门町高雄梦时代广场投放户外广告，其户外大型电子广告牌借助人脸辨识技术增加实境互动，人只要走到广告牌前特定位置，摄影机会直接追踪“人脸”，将活动头饰匹配在互动者头上。引导顾客通过社交媒体分享达到二次营销的效果，这次互动户外广告的整合式推广，充分利用“户外广告+网络”的宣传优势，产生了“1+l>2”的整合效应，取得了预期的传播效果。

场景更加创意

劳伦斯·佩尔温将场景定义为：一个特定的地方，在大多数情况下包括特定的人、特定的时间和特定的活动人的某些需求，要在特定的场景下才会被激发，找到这些场景，就找到了机会。

从广告投放的方式看传统户外广告的营销，触点往往是有限的。但如果从消费者的需求场景进行深入的分析挖掘，那么触点是无限的。某航空公司就很好地利用了户外广告的场景化创意——雨代码，香港的天气以阴雨为多，容易让人心情低落。航空公司抓住“下雨”这个场景，借机宣传去阳光明媚的地方旅游。他们在大街上用防水喷漆喷二维码广告，只有下雨的时候才会显现出来，同时标注这样的广告语：“下雨太烦人?快扫二维码，来菲律宾跟阳光玩游戏!”

传统广告的说服式营销效果逐渐消退，人们开始有意识地回避广告，他们真正需要的是品牌能够提供有价值的产品和服务。由此可见，满足受众所需的场景化营销，才能在用户和品牌之间建构良性循环：在适合的时间和地点，品牌提供受众所需的服务和信息，既可以满足受众又可以更好地增强用户黏性；反之，用户的使用数据抓取能为品牌进一步挖掘用户真正所需提供依据，从而提供更完善的服务。

在当今的碎片化时代，户外广告发展的这些趋势可以更加有效的凸显其优势，建立品牌与受众的紧密联系。

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