在克劳德·霍普金斯编著的《科学的广告+我的广告生涯》中，他提到了一个观点：广告内容必须精炼、简洁、醒目，要抓住乘客一瞥之间的关注点。这个观点在地铁广告中显的尤为重要。

面对来去匆匆的乘客，要让他们在最短的时问，以最快的速度，把握住广告内容，这就需要地铁广告的画面与文字内容同该广告的地理位置及媒体形式完美的进行结合，以达到在短时间吸引乘客的目的。

地铁广告还必须懂得并且掌握受众的行为习惯与心理动态，这一点提示了地铁广告设置的位置、高度、广告画面的大小、亮度等，都应该从人性化角度出发，符合一定程度的人机工程学，因为这些广告最终是方便给过往的乘客阅读的，总之，成功地铁广告的设计都会符合以下这三个原则。

1、聚焦法则

很多品牌都关心一个问题，广告投多少叫够？事实上，如果没有好的策略，投得越多可能浪费越多，如果创意和策略得当，则可能产生意想不到的效果，因此，与其将预算分散到各个媒体投放，不如集中在一个媒体，甚至可以集中在一节车厢，网易云音乐之所以被关注，也源于此。

2、情境匹配法则

消费者最怕的就是看到不合时宜的广告，因此，广告一定要匹配消费者的情景，所有的创意都要非常贴近生活中的片段和场景。

3、简洁至上原则

广告首要法则，就是简洁至上，简单信息重复说，就一定有效果，当然，要想有穿透力，还得简单的说一些有调性的内容。看看地铁上大火的广告，基本都是文案为主，直陈的表白，简洁的画风，普普通通的文字，平平淡淡的配色，没有爆炸眼球的图片，也没有过多的阐释，直奔主题，直言诉求。

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