纵观数十年来我国户外广告业的发展，恐怕只有用日新月异方能概括广告行业数十年来的发展与变化。

数十年来，户外广告行业生态在技术的加持下，经历了3次大的变革：从静态→动态→互动。

• 在2O世纪9O年代中期以前，是静态户外广告发展时期。受限于当时的技术水准与行业实力 ，户外广告主要以招牌 、灯箱、大牌为主要类型，广告多为静态画面。

  
  

• 20 世纪9O年代中期以后，霓虹灯 、滚动灯箱 、三面翻大牌及动力与能量混合装置的发明与应用 ，让户外广告摆脱了广告画面单一静态呈现的方式。

  
  

• 2010年以后，随着移动通信技术和移动互联网的不断创新发展，多媒介形态快速融合到户外媒介，户外广告业在媒介形态与技术层面上进入了互动户外广告时代。进入互动户外广告发展时代，所有的传统户外平面媒体都有可能借力新技术，实现跨屏互动；每一个户外媒体，都有可能成为其三维空间传播的主阵地与信息源。

在户外广告发展的新时代，户外广告发展呈现3大特征：

1.精准传播

一直以来，传统的户外广告多是针对受众的广泛传播 ，广而告之是它的非常重要的优势之一。然而在户外广告发展新时代，新技术的加持让户外广告精准传播不再是梦想。

互联网大数据可以将个人化和精确化信息定位，户外媒介可以利用大数据技术获取消费者的媒介接触习惯、个人特征、消费行为等信息 ，更加精准地对户外广告进行策划与创意，制定户外媒体组合投放的最佳策略。

2.跨屏组合

《连线》杂志创始主编凯文 ·凯利说：“在多屏时代，屏幕构成了一个完整的生态系统。社交媒体与主流媒体相互依赖，没有独立存在的媒体。媒体的发展正朝着混合式的方向发展。”

跨屏组合指的是线上屏幕与线下屏幕的结合。从狭义的角度也可以理解为电视、手机、电脑屏幕与户外广告屏幕的结合。

多屏时代 ，户外视频媒体如户外LED媒体、公交车车载电视媒体、电梯电视媒体等将成为广告媒介又一战略资源。

多屏整合的意义在于不同视频媒体拥有不同的目标受众群，多屏幕的整合传播可以提高广告媒介的接触面，提升广告的到达率和到达频次，提高广告的曝光度，能增加消费者对品牌的印象和购买意向。

当下，如何以户外视频媒体为主导整合其他视频媒体，进行用户信息识别、数据的积累、程序化购买与原生广告的接入已成行业全新的课题。

3.公共服务

还记得小编之前给大家作年终总结的时候，提起过2017年，多个城市发布了户外广告新规定。仔细研究各城市出台的新规定，可以发现被整顿的大多数为户外广告牌。很少涉及有公共服务特性的户外媒体，如公交车和候车亭。

一方面从媒体设置的公共性来看，一般来说，城市公共服务设施如公交车、候车亭，在设立之初就经过科学的研究与系统的规划，在方便市民的同时也与城市景观相融合，一经设立，拆除整顿风险非常低。

另一方面从受众信息接受的角度来看，信息传播主要满足受众两方面需求 ：娱乐需求和获取有价值信息的需求。

公共信息具有受众欲知而未知的属性，对受众有强烈的吸引力。因此，户外媒体在传递商业信息的同时，传播公共信息能极大地提升关注度、媒体的价值以及广告价值。户外广告传播商业信息和公共信息 ，将成为媒介发展的整体趋势。

总的来说，日新月异不仅仅指的是户外广告过去的发展状态，也指的是户外广告未来的发展状态。

新技术的不断涌现已经深刻的改变了户外广告业的发展生态，每一个广告人都处在这个变革的浪潮里。

后面是过去，前面是未来。

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