什么是单立柱广告？

单立柱广告是一种户外广告形式，又称擎天柱、广告塔、高炮。单立柱广告牌的上部结构主要由牌面与立柱组成。其中的牌面结构一般由焊接而成的钢架与表面铁皮组成，其作用是作为广告发布的载体。

立柱是广告牌面的支撑，其作用是将广告牌面的自重及风荷载产生的倾覆力传递至基础结构。立柱的形式有钢架结构和单立柱结构等形式，目前主要以单立柱结构为主。

单立柱广告一般耸立在道路两边，以高速公路居多，所以我们今天主要介绍的是高速单立柱广告。

高速单立柱广告的特性

高速单立柱广告在受众眼前几乎都是一闪而过，密集的地方可能好几块广告牌一起被阅读的时间只有几秒钟甚至更短，因此缺乏创意的高速单立柱广告可能会比其它媒体广告更容易被湮没。

要想达到有效传播的目的，在高速单立柱广告设计创作时就要注意其区别于其它媒体的显著特征，即绝对动态性、单一视觉性、环境性和纯广告性。

1、绝对动态性

在高速公路上，运动是绝对的，人们对广告的接收都是处在运动中的，因此有人把高速单立柱广告称为“一瞥之间”的媒体。

户外广告传播的有效性往往和人们与广告的相对静止时间成正比，也就是说，相对静止时间越长，有效阅读的可能性就越大，效果就可能越好。

比如，巨幅的广告图案和合理的注视距离，从某种意义上说提供了一种“短时”静止效果，较慢的车速同样也可提供“瞬时”静止效果，但在高速公路上车速相对较快，所以合理控制注视距离，即控制好广告牌间距，广告才会被更有效地关注。

2.单一视觉性

高速单立柱广告的动态性和视觉性，决定了其信息传递的告知性特点，即受众对广告的注意值与画面上信息量的多少几乎成反比，画面形象越繁杂，给观众的感觉就越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就可能越高。

所以广告内容要极为单纯简洁，易读易记，任何过多的信息都会破坏广告传播效果。

3.环境性

长期以来，高速单立柱广告的环境性被有意无意地忽视了，这严重削弱和限制了它的表现效果和表现空间。高速单立柱广告既是沿线环境的一部分，同时又以周围环境为背景。

周围环境直接决定了其传播效果，同时环境因素也直接丰富了高速单立柱广告的表现手段，利用环境因素配合创意达到奇特效果，使广告能从环境中“夺目而出”，可获得非常高的广告到达率。

4.纯广告性

这是高速单立柱媒体区别于其它传统媒体的重要特征，即不依赖其它信息（如新闻等）的诱导来实现广告信息的传播，也称之为非内容导向性。

根据这一特征，当受众在户外纯随机状态下与广告发生接触时，广告媒体必须能提供一种非常良好的接触状态和阅读体验，能提供比较“合理的图形与文案设计”，才能实现广告信息的有效传播。

以上就是高速单立柱广告的介绍，早在2016年底，我国的高速公路总里程就突破了13万公里，越来越密集的公路交通网给高速单立柱广告提供了广阔的发展空间，也给品牌提供了更多的宣传渠道。

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