户外广告是人类生活环境的一部分。其他广告媒介类型是随着造纸术、印刷术、机器印刷以及电子技术的出现逐渐发展兴旺的。这些广告媒介必须依赖特定载体在特定时刻和地点才能对消费者产生影响。

而随着技术变化，这些广告类型不断兴衰更替，只有户外广告嵌入了人们的生活环境。在任何时代，户外广告作为人们日常生活的一部分，始终稳定地产生广告效果。然而随着时代的变迁，户外广告也在不断发展。

随着经济与科技的发展，许多新技术被应用到生活当中来。越来越多的户外广告想法得以实现。技术改变了户外广告的传播方式，也在不断改变着户外广告的传播途径。此外，科技的发展让户外测量变得更加高效。数字户外广告活动的效果能够通过与之互动的受众数目来测量，即测量受众与广告直接互动的频次、停留时间等互动信息。传播技术的发展是没有止境的，科技的发展加上数字媒体的革新，改变了消费者的生活形态，为户外媒体带来了新的契机和可期待的成长空间。

新时代，户外广告迎来和谐性发展

在当今时代，人们环境意识觉醒，审美意识普遍提高，受众对广告的审视不仅仅局限于传达产品信息，更多的是以一种欣赏的姿态去看待，对广告有了更多艺术层面的审美要求。户外广告是所有广告中唯一一种能够和周围的楼宇、道路交通和园林绿化并列成为城市景观要素之一的视觉传达形式。也正因如此，户外广告成为城市环境的重要组成部分，也成为展现城市文化，塑造城市品牌，建立城市形象的重要媒介。因而，设计户外广告时应具备优秀的创意，注重整体的美感，提高广告的艺术品位，更加充分的体现户外广告的和谐性，与城市的整体发展步调相协调。当下，所谓有效的户外广告，必定也是与周围坏境和谐，具有审美情趣的户外广告。

新的竞争环境下，户外广告更加注重资源组合。

中国户外广告市场经过30多年的发展，经过一系列的开发、融资、并购，构建了户外媒体资源网络，资源整合得到一定的发展，渐渐走向整合化、规模化。可以预见，未来三至五年甚至更长的时间里，整合依然会是中国户外广告市场的主旋律。

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