支付宝最近投放了一组候车亭广告，它是用聊天的方式将广告诉求融入其中，虽然形式很新颖，但是也没有摆脱硬广告的影子。

但是没过多久，就有人用马克笔将广告中的最后一句话改成了时下非常流行的“土味情话”：

“你不爱我了！你居然不问我为什么去医院？？”

“忘了说，跑社保不算累，

你在我心里跑了一天了。”

“支付宝买的电怎么能比你的眼睛更来电.....”

诸如此类的土味情话，瞬间圈了一大批路人粉。

根据内幕消息，这是支付宝自导自演的一场互动营销，但不得不承认，支付宝的这波“土味情话”真的是甜到路人的心里了。看到支付宝的这组创意候车亭广告，小编不禁又想起了在2018年初，在给大家进行年终盘点时就说过，2018年，大放异彩的户外广告形式很可能是候车亭广告。

一方面，候车亭广告具有标准化、网络化投放特点。

候车亭不仅仅是商业传播媒体，同时也是城市里的公共服务设施，因而具有标准化、网络化的特点，而它的这一特点有利于候车亭广告的创意表达。之前，脉脉用名片组成的马赛克职场人像候车亭广告，就是利用了候车亭广告标准化、网络化的特点，塑造了职场人物群像，引发了职场人的共鸣，获得了非常好的传播效果。

另一方面，候车亭广告具有较长的受众停留时间。

候车亭广告作为户外广告极为常见的一类，具有其它户外广告难得的优势，即相对较长的人群停留时间。驻留人群让候车亭广告被注意及被仔细阅读的机率增大，在原有的简单的静态信息告知上，越来越多的候车亭广告开始走向品牌与消费者的双向互动。现在体验经济当道，品牌营销也开始从“生活和情境”出发去打造受众感官体验和思维认同。受众对于广告已经不满足于画面和文字的表现，而需要定制化的，强调互动、体验、参与感的内容形式。

而投放候车亭广告是品牌实现与受众互动、给予受众体验、强化受众参与感的最佳方式。

此外，候车亭广告具有千人成本低的优势。

去年，可以称得上是地铁广告大爆发的一年，各种地铁广告让人眼花缭乱，然而今年，我们却鲜少看到有创意的地铁广告。一方面是地铁广告已经度过了“红利期”，另一方面在于地铁广告的千人成本较高，其创意试错成本也较高，无法在创意广告方面走得更长远。 而候车亭广告不一样，它的千人成本较低，创意试错成本自然也降低了，这在一定程度上给候车亭创意户外广告的发展提供了便利。

2018年上半年，除了一些常规的候车亭广告外，我们也见到了很多有创意的候车亭广告，例如酷狗音乐的悬疑式候车亭广告，包头市萌萌的皮卡丘创意候车亭广告，再到最近支付宝的“土味情话“候车亭广告......它们无一不在展示候车亭广告独特的吸引力和传播力。

可以预见，未来会有更多独具创意魅力的候车亭广告出现。

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