互联网技术的发展一方面给户外广告的发展带来了更多的机会，但同时也带来了网络广告等新兴广告形式，加剧了广告市场的竞争。再者，由于广告受众的认知在不断地提高，对于广告的要求也在不断地提高，在这样的综合环境下，如何使户外广告能够继续保持营销优势？今天我们和大家来分享“户外广告创意”这个提升户外广告传播效率的“灵丹妙药”。

户外广告创意包含了户外广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，都可以称作户外广告创意，简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的。户外广告创意看似天马行空、无拘无束，其实却受制于诸多"清规戒律"，必须遵循特定的原则进行，这些原则中最基本的包括诚信原则、简明原则、实效原则和相关原则。

01、诚信原则

人无信不立，事无信不成。纵观古今中外，凡是能够做大做强的企业，无不恪守诚信原则，在进行户外广告创意营销时也是如此。保证户外广告创意以诚信为基础，也是决定一个品牌能否赢得市场的重要砝码。

02、简明原则

简明性是指户外广告创意的主题简洁明确，表达清晰有力。广告大师伯思巴克说：“假如你不能把你所要告诉消费者的内容浓缩成单一的目的、单一的主题，你的户外广告就不具有创意。”

户外广告是一种信息传播活动，其传播渠道的容量是有限的，如果信息过多，超过了容量的上限，就会在渠道中堵塞，大大影响传播的效果。要知道消费者对大多数户外广告都是匆匆一瞥而过，只有碰到感兴趣的内容才会多看两眼。因此户外广告创意必须找准诉求点，将户外广告信息收缩、聚集、提纯，简洁明了地表达出来。事实上越简明的户外广告，越容易被注意和记忆。

03、实效原则

户外广告创意的实效性原则，简而言之就是指户外广告信息的传达效率，即是要用尽可能绝妙的创意与消费者进行沟通，通过户外广告活动取得实实在在的效益，实现预定的户外广告目的。这是创意能否达到预期利益的先决条件。

04、相关原则

相关性是指户外广告创意要与消费者的生活发生关联。创意人要具备极强的洞察力，敏锐地发现人们生活中不寻常的细节，并把这些细节提炼出来，作为户外广告创意的素材加以表现。正因为是基于日常生活的经验，消费者看到这些户外广告时才会发出会心的微笑。

其实，看似平凡的日常生活中蕴藏着取之不尽的素材，与户外广告创意存在着很多的关联，关键在于能否有独具的慧眼去发现这种关联。我们常说，艺术要源于生活，高于生活，优秀的户外广告创意同样也应该升华为这样一种生活的艺术。

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