暑期＋品牌＝？

不同的人有不同的答案。

但是对大多数的广告主来说，

答案显而易见，当然是投放户外广告啦！

每年长达2个月的

暑期不仅是旅游的旺季，

也是品牌“弯道超车”的最好时机。

想想每年旅游旺季

各景点人山人海的壮观景象，

对品牌来说，

这都是实实在在的曝光量呀！

那么广告主如何才能把握住这波暑期福利呢？

旅游&夏季

NO.1 选择合适的投放城市

说实话，祖国的万里河山，奇幻多变，大城小城，自有一派风流，哪个省都有自己引以为傲的名胜古迹。地域性特征比较强的品牌可以优先选择在省内的旅游城市投放户外广告，或者是配合自己的市场销售策略，选择目标市场范围内的旅游城市投放户外广告。

而对于一些无明显地域性特征的品牌，可以选择知名度非常高的旅游城市，例如北京、上海、南京、广州、深圳、重庆、成都、武汉等等。这些城市都具有非常高的知名度，每年接待的游客数以亿计，品牌在这些城市投放户外广告，其曝光量可想而知。更重要的是，作为知名的旅游城市，它们在游客心中本身就具有非常高的美誉度，如果在这些城市投放户外广告，品牌也会受到城市美誉度的影响，在无形中提升品牌的口碑。当然考虑到季节性，可以选择一些气候比较舒适的城市进行户外广告投放。以下是2017年中国旅游城市排行榜，可以作为参考。

NO.2 选择合适的媒体形式

在旅游城市投放户外广告，最合适的媒体形式是什么？当然是可以跟着游客移动的公交车广告啦！游客与常住居民不同，他们具有短暂性、移动性特征。

游客不同于常住居民，他们不会长时间停留在这个城市，因而一些以累积性为传播特征的户外媒体就不太合适。此外游客来到旅游城市通常是以游览景点为目的来规划行程，大多数游客都是处在移动的状态里。在这种情况下，只有移动的公交车广告才能实时接触到游客，实现有针对性的广告传播。

需要注意的是，游客的目的是观光旅游，没有旅游价值的地方游客肯定是不会去的。因而在投放公交车广告时应选择与游客游览线路一致的公交车线路。

NO.3 选择合适的服务商

这个问题是投放户外广告一个非常实际的问题，甚至可以说所有户外广告的投放活动都是从选择了一家靠谱的广告服务商开始。在选择服务商时不可避免的会涉及到选择当地的广告服务商还是选择专注于全国广告投放的服务商。广告主在进行选择时，需要根据自己的实际情况来做出选择。如果只是针对本地市场进行小规模的投放，选择本地的服务商会更有优势。

相反，如果是想利用这个难得的假期，在多个旅游城市展开大规模的广告宣传，那么专注于全国广告投放的服务商会更合适。无论是在多城市联合投放方面，还是在媒体资源的把控以及后续监测服务方面，他们都更有服务优势。

眨眼间，

2018年的暑期也要过去一半了，

你还不抓住最后的机会？

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注：数据来源于互联网。