在公交车广告传播过程中，不仅会对人们的消费行为和观念起到潜移默化的作用，还会对整个社会的文化、道德伦理等方面产生一些不同程度的影响。因此，城市公交车广告表现应在满足广告主需求的基础上，对社会负责。从这个层面来看，投放南京公交车广告应该从以下4个特性入手：

实用性

投放南京公交车广告的首要功能就是先满足人们的实际需要，再进一步追求形式上的美，更大限度地体现实用性与美观性的统一。但目前存在一些南京公交车广告表现只片面追求美观性，忽视了南京公交车广告表现的根本意义———实用功能。

比如，一些南京公交车广告表现得很漂亮，用材也很讲究，可谓是城市道路上亮丽的风景，然而这些广告的表现单纯从视觉效果上出发，并没有认真考虑广告受众在文化水平、生活层次、心理需求等的实际需要。还有些公交车广告内容表现过于新颖或烦琐，脱离大众审美范围，传递信息能力不强，像这样的南京公交车广告表现形式，还需要在细节上做得更完美，考虑得更周到。

整体性

作为城市公共设施的一部分，南京公交车是整个城市公共设施系统中的一分子。

应从南京公交车广告的造型、色彩及功能等方面对其进行系统的、专业的设计，将原本相对独立的个体与城市有机的联系在一起，烘托出城市的色彩及风格特征，体现整个焕然一新的完美城市。

服务性

南京公交车广告的基本功能是为了满足公共场所中人们对商品信息及其他信息的需求，因此，南京公交车广告应正确、准确、快速、直接的将信息传递给公众，真正体现南京公交车广告作为信息媒体的本质作用。

南京公交车广告中如文案、内容、创意表达或图形表现等，应易于识别，一目了然的帮助人们对广告所传递的信息做出正确的判断。所以，在南京公交车上发布的各种广告应具备一定的功能性。

人性化

南京公交车广告的表现不仅要充分考虑广告受众的性格特征和行为特征，设计出符合受众心理感受的广告，还要把握人在审美、安全等方面的心理特征，使广告表现“恰到好处”，给人一种温馨、安全、愉快、舒适的感觉。

由于南京公交车路线总是在人流众多、活动繁杂的地带行驶，容易给人一种嘈杂、混乱、无序的感觉。而通过有效、合理的公交车广告表现形式，可以最大限度地让人于喧闹中得到安宁，紧张中得到放松，以人性化的设计细节使人获得舒适和愉悦的感受，增加受众对南京公交车广告的好感！

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