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投放户外广告如何避免其他媒体干扰?
2018-10-30当下,户外媒体依然以静态型媒体为主,即大多户外媒体仍是以绝对占有特定空间为存在前提。某一媒体在特定空间内是一种稀缺资源,但若把整个城市作为一个大空间看待的话,这种空间优势并非想象的那样具有绝对的排他性,相反,而是处在不同户外媒体的相互竞争和干扰中。户外广告如何才能最大限度的避免其他户外广告的干扰,实现传播效果最大化?
首先,选择合适的媒体形式!
移动的户外媒体优于静态的户外媒体!这一点很容易理解!
一方面,移动的户外媒体传播范围更广,接触的受众更多,广告曝光量自然也就更高!当下,无论是候车亭广告、还是大牌广告,都是固定的占据某一空间,向特定区域的人群传递广告信息。比如商场大厦上的户外大牌广告,学校周边的候车亭广告,他们被动的在特定的位置向路过的人群传递广告信息。而移动的户外媒体,如公交车广告、地铁内包车广告等,它们穿梭在城市里,主动的向不同的消费群体展示广告信息,大大增加了广告被看见的几率,提高了广告的有效曝光。
另一方面,静态户外媒体更容易受到周边媒体的干扰。静态媒体的核心优势在于广告位置,广告所处的位置越繁华,人流量越大,广告曝光量也就越大,反之,曝光量会越小。但是一座城市里繁华地段是有限的,这也就使得城市中静态户外广告投放呈现集中化特点。在五花八门的户外广告信息中,品牌要想实现广告信息的有效传达,要付出更高昂的广告成本。心理学研究表明,移动的物体比静态的物体更能抓住人的注意力。从这一点来说,移动的户外媒体传播效率更高。此外,能够穿梭在城市大街小巷的媒体,只有公交车广告。这就大大降低了其他户外广告对公交车广告的信息干扰!
其次,打造视觉冲击!
视觉冲击是广告传播最关键的一步!尽管户外媒体已经进入数字时代,但不管是平面看板,还是液晶显示屏、立体展示物,或是动态展示台等,依然是一种视觉媒体,声音在户外广告中难以成为主要的信息传递元素。研究表明,人们处理视觉信息的速度比处理听觉信息的速度更快。以常见的微信使用为例,数据表明,人们更愿意收到文字信息而不是语音信息,因为文字信息表达更简洁,更便于回复。而户外广告通过震撼的视觉画面,能瞬间抓住消费者的注意力,并在瞬间完成广告信息的传达。
以公交车身广告为例。
公交车身广告是典型的视觉传递信息的广告类型。公交车的立体造型可以实现公交车身广告的多侧面展示,通过广告画面形象的传递广告信息,让受众能够快速直观的接收到广告信息。车尾展示区,配合两侧展示面构成展示整体,并大大延伸了广告的有效可视距离与角度,可以最大限度的消除受众的视觉盲区,受众无论站在哪个方向都可以完整的接收到广告信息。此外,车身广告的高度位置正好与行人视线持平,不仅可以消除广告与受众之间的距离感和陌生感,而且可以使受众接受广告信息更便捷,增加广告的到达率。
最后,避免同类品牌的干扰!
投放户外广告,最致命的干扰一定是来自竞争对手的干扰。想一想,你的户外广告和竞争对手的户外广告同时出现在消费者的视线里,是怎样的画面?即使称不上是修罗场,也相差不远。特别是一些低价高频的消费品,消费者忠诚度低,容易受到外界的刺激而冲动消费。比如饮料品牌、零食品牌等等。因而,在广告投放过程中一定要避免同类品牌户外广告的干扰,抢占消费者心智,让自己成为消费者的第一选择!
最后,投放户外广告,展示户外媒体资源,就来“去吆喝”全国户外媒体交易平台吧!您也可以拨打我们的热线电话400-670-5280联系我们,我们将竭诚为您服务!