合肥市公交21路
合肥市公交45路
南通市候车亭
● 母婴市场消费升级 ,户外广告助力品牌打通信任通道
● 400万!2022年浙江体彩户外宣传针对公交、地铁、电梯、灯箱、LED屏等进行广告投放
● 本周融资速递
● 490万!民生银行 2022年度LED户外大屏广告投放项目公开征询公告
● 品牌都爱投放的公交车身广告,到底怎么投?
● 本周融资速递
● 本周融资速递
● 投放武汉公交车身广告,抢占市场先机
● 280万!中盐上海市盐业有限公司低钠盐大单品广告宣传项目公告
● 中秋节将至,又让我们等到了五芳斋的中秋广告
候车亭广告高效投放的秘密,都在这三大原则里了
2018-11-06户外广告才是真正的大众媒体。不是所有人都看电视、读报纸或者上网,但是任何人只要离开家,就会看到户外广告。 ——Asiaposter(亚洲户外)公司的CEO史默伍德
户外广告的宣传效果不言而喻。当下,随着科技的不断发展,户外广告的形式也呈现“百花齐放”的盛景。然而在实际户外广告投放活动中,广告主接受度更高的依然是固定的几种媒体形式,比如:公交车身广告、候车亭广告、地铁广告、大牌广告等等。今天小编就来和大家聊一聊候车亭广告高效投放必备的三大原则!
在介绍这三大原则之前,先来说一说每一个户外广告人都了解的AIDA模型。消费者从接触外界营销信息到完成购买行为,根据其反应程度的不同,可划分为注意(attention)、兴趣(interest)、欲望(desire)和行动(action)四个连续的阶段。而今天介绍的三大原则与AIDA模型不同的阶段相对应。
一、紫牛原则
“紫牛”是前雅虎营销副总裁高汀提出的一个概念,是指在一群黑白相间的奶牛中,忽然出现一只紫色的牛,非常抢眼,让人忍不住关注。说到底,这个思维的实质就是“标新立异”、“特立独行”。在信息过剩时代,消费者每天面临着海量信息的筛选、选择,当你的信息与周边的信息一样都是黑白相间的颜色时,消费者怎么可能在瞬间接收到你的讯息呢?因而,投放候车亭广告时最重要的是要将你的广告变成“紫色奶牛”。如何才能让自己的候车亭广告变成“紫色奶牛”?这些创意广告案例或许能打开你的思维!
借助技术,标新立异。
随着科技的发展,技术为候车亭广告带来了更多可能!比如远程邀请乘客喝咖啡的候车亭广告,又比如利用AR技术将明星带上街头的户外广告!
打造场景,特立独行。
将候车亭变成沙发、变成书房......
二、广告诱惑原则
当消费者在茫茫人海中注意到你的候车亭广告后,下一步就是激发消费者对产品的兴趣和欲望。如何激起消费者的兴趣和欲望?
1.文案刺激
通过广告文案,戳中消费者的痛点,或者激发消费者的美好期待,又或者勾起消费者的好奇心。无论通过哪种方式,其本质上都是激发消费者对产品的兴趣。比如,“去屑就用海飞丝”一定会抓住有头屑烦恼的消费者目光,激起他的兴趣和欲望。再比如一些优惠信息,如“双十一”、“满减”、“半价”等等也会刺激消费者兴趣和欲望。
2.视觉诱惑
通过创意的广告画面设计,直接突出产品特点,给消费者强烈的视觉诱惑。比如康师傅方便面投放的候车亭广告。但是也有品牌会别出心裁,直接用自己的产品来打广告,比如魅族S6上市时,直接200多台手机组成候车亭广告的展示画面,上演了一场“真机诱惑”。
3.品牌诱惑
即通过品牌的吸引力,激发消费者兴趣和消费欲望。但需要注意的是,不是每个品牌都会对消费者产生强大的吸引力,因而更为常见的方法就是选择与品牌调性相符的品牌代言人,将代言人的名气和对消费者的吸引力转化为品牌的吸引力,以此激发消费者的兴趣和消费欲望。根据传播模型来看,在激起消费者兴趣和消费欲望之后,就是将其转化为切实行动的环节。这是传播的最后一个环节,也是最难的一个环节。因为消费行为是多元因素主导下的行为,无法量化计算和准确评估。
三、核心诉求原则
通过简洁、有效的信息传达核心诉求,让广告信息像“钉子一样”,印在消费者的心上。那么当消费者进入到消费场景时,之前接收到的广告诉求就会重新浮现,影响消费者的消费行为,大大提高消费者的购买几率。投放候车亭广告,核心广告诉求的传达非常重要,既要简炼便于记忆,又要能戳中消费者的痛点、需求点。
最后,投放候车亭广告,展示户外媒体资源,就来“去吆喝”全国户外媒体交易平台吧!您也可以拨打我们的热线电话400-670-5280联系我们,我们将竭诚为您服务!