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玩创意?户外广告从未让你失望!
2018-11-07随着消费升级时代的到来,户外广告也面临着挑战。当下,品牌已经从以产品为中心转变为以用户为中心,商业模式也从基于事物转变为基于关系。这些改变的发生也影响了户外广告,使它开始了从被动到主动的转变。创意设计就是户外广告从被动转向主动过程中非常重要的一个环节!创意设计就是将户外广告的定位用概念表达出来,通过特殊的形式来表现广告的主题,并利用具有现实和情感内涵的图形、文字来表达广告内容。通常情况下,户外广告创意设计的方法有很多,较为常见的大约有4种:镜面反射、3D技术、俯视视角、结合环境。
镜面反射
前段时间,英国易捷航空公司投放了一个非常有意思的户外广告,它利用镜面反射的原理,在法国西南部波尔多市的加龙河边打造了一个以倒立文字为特色的户外广告。整个广告内容只有通过加龙河的倒影才能看到。图中的法语原文意即“波尔多人,天空在你的脚下”。
易捷航空费劲心思打造了这样的创意广告,当然不只是针对波尔多市的目标用户,它还打起了二次传播的注意,只要把与广告合影的照片po上社交媒体,就可能获得两次从天而降的飞行机会。
易捷航空的算盘打得响也打得精。其实这不是镜面反射第一次用于户外广告创意中了,麦当劳还有某治疗脱发的品牌都曾投放过使用了同样创意的户外广告。
3D技术
除了镜面反射外,3D技术也常常用于打造创意户外广告!前段时间《死侍2》电影3D版海报出现在东京地铁站,吸引了大批受众的注意力,该广告也在网上引起了广泛反响,顽皮的网友还根据他的动作为他配上了台词:贼拉好!
或许你不会注意到一张小女孩吹泡泡糖的海报,但是,如果小女孩把泡泡糖吹到了海报外面,你一定会被吸引!
俯视视角
俯视也是广告常用的创意手法之一,独特的视角往往会给目标受众带来不一样的视觉震撼。国外某狗狗清洁用品,在商场的地面上铺设了一个印有狗狗身体的巨大户外广告。狗狗身上的跳蚤从哪来?看,走过的行人自动变身为“小跳蚤”,而且不断变换、源源不断。
无独有偶,国内也出现过使用相似创意的户外广告。张艺兴为某品牌代言的海报,被放大成了长宽近40米,总占地面积近百平方米的巨幅报纸。这个铺在地上的户外广告,吸引了大批市民前去观看,看这细小的如蚂蚁的人群,你就能想象这报纸到底有多大了,或许都可以去申请吉尼斯记录了!
结合环境
最后,来说说那些结合广告周围环境打造的创意户外广告。创造性的将广告与周围的环境结合,往往能收获一种恰到好处的奇趣效果。“停止杀戮,否则最后受伤的是自己。”这是韩国创意广告人创作的反战公益户外广告。他利用了柱子独特的特点,形象的表达了“反战”的主题。
电视剧《Law & Order》户外广告巧妙利用了公路上的路灯,视觉创意超棒!
德国威娜染发剂广告,可能很多人都见过了。随着日升月落,女郎的长发不断变换颜色,以此来表达产品拥有纯天然颜色这一卖点。
总的来说,一个好的创意户外广告并不复杂,但是却需要内容与场景、地点巧妙地融合配搭。
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