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@户外广告人:市场还大得很,你可以努力狂奔!
2019-02-20前段时间,娱乐资本论发表了一篇很有意思的文章:《春节返乡报告:小城镇的户外广告经》。其中,最吸引我注意的是对黑龙江户外广告状况的描述:当地商家的广告位占据压倒性优势。无论是大庆市、齐齐哈尔还是佳木斯市,医院广告出现的频率都是最多,尤其是公交站区域,美容医院、骨科医院、心脑血管医院、五官医院,一切种类应有尽有。
这段话里最最关键的词语就是:当地的商家广告位占据压倒性优势。在一些户外广告人抱怨经济下行,市场难跑的时候。他们很可能忽视了“当地商家”这一部分群体的需求。他们不是全国知名的品牌,他们的目标市场狭窄,可能连附近城市都辐射不到,销售范围只局限于某个城市。
但是他们的广告需求并不比大品牌弱,甚至更强。对于扎根于本土的商家来说,户外广告是最佳的宣传方式。
一方面,户外广告本身具有地域性特征,它的宣传范围与当地商家的销售范围完全重合,它的传播对象也与当地商家的目标消费者重合,完全可以帮助本地商家进行高效的广告传播。另一方面,对于当地商家来说,户外广告也是更具性价比的传播方式。户外广告可以实现24小时全天候曝光,也可以反复的将广告信息传递给受众,不断的进行消费提示,刺激消费者的消费欲望,大大提高广告的转化率。
而对于户外广告行业来说,当地商家的广告需求也不容小觑。“当地的商家广告位占据压倒性优势。”并不是黑龙江省独有的现象,在任何一个三四线城市我们都会看到这样的情景。哪怕是在北京、上海这样的一线城市,我们也常常会看到当地商家的广告。就像之前所说,当地商家的广告需求并不比一些知名品牌弱,相反他们投放广告的需求更加强烈。
当然,这一部分的客户群体投放业务利润的多寡,就见仁见智,需要户外广告人仔细甄别了。还是那句话,有需求就有市场,而可供户外广告人开拓的市场还大得很。
2018年中国市场户外广告刊例花费达1,558亿元,同比增长19%,实际增长13%,净增长为1%。2018年共有11,216个新增品牌投放户外广告,比17年同期增加1,420个,新增品牌广告刊例花费达239亿元,占户外总规模15%。
网站、服务业、娱乐休闲连续3年位列户外广告TOP3金主榜单,与去年相比,服务业、酒类、饮料、化妆品和家电行业投放占比均处于增长态势。
华东、华北和华南地区仍是户外广告投放重点宣传区域,2018年三个区域投放合计占比高达77%,品牌数量均呈增长态势。
虽然,2019年经济呈现下行趋势,但是国内外各大权威机构在进行年初预测时,均对2019年户外广告行业的发展持乐观态度。市场还大得很,我们可以努力狂奔!
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注:数据来源于CODC户外广告研究,部分图片来源于网络。