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把洗脑广告忘了吧,这才是户外广告正确的打开方式!
2019-04-02铂爵旅拍的电梯广告,刚刚消停下来,结果哈啰顺风车又接过了洗脑广告这杆大旗,拍了一支以“哈哈哈哈”开头的视频广告,不断折磨消费者本来就很“脆弱”的神经。
想一下:早晨迷糊中刚走进小区电梯,一阵"哈哈哈哈哈",气喘吁吁走进公司电梯,又是一阵"哈哈哈哈哈",当你下班准备出去吃吃喝喝娱乐,走进电梯,还是一阵"哈哈哈哈哈"......
难道除了在电梯里投放洗脑广告外,就没有其他办法吸引消费者注意力了吗?当然不是!那些真正让消费者过目不忘的户外广告,靠的从来都不是魔音穿耳的洗脑广告!
今天,就来为大家盘点一下户外广告吸引消费者的“小心机”。
黑科技
黑科技户外广告:检测城市情绪
近期,斯德哥尔摩的地铁、铁路等公共交通中,出现了一组神奇的户外广告牌,它可以感知城市的情绪,如悲伤、焦虑、疲倦、紧张、烦躁或者害怕,然后播放可以舒缓这种情绪的艺术动画或图片,试图能让通勤人群减少负面情绪。
控制这些广告牌的是一个定制算法。它从搜索引擎、新闻和社交网络等信源提取实时的数据,用来评估城市里人的情绪状况。
这种黑科技户外广告并不是第一次出现了。2017 年,在英国伦敦的皮卡迪里圆环广场(Piccadilly Circus)上就曾有这样一个广告牌,可以根据过往车辆的型号,以及行人的性别、年龄等投放广告。支持它的是附近安装的摄像头、以及设定好的算法。
遇上这样合心意的户外广告,就算是再忙,相信你也会停下来多看两眼!
大手笔的「跑动地球」户外营销
“跑动地球”的线下快闪,是Nike精心策划的一起事件营销活动。
为了创造震撼的视觉效果,将上海最具标志性的美罗城球形建筑变成一颗地球,并在上方搭建了高达五米的弧形屏幕,当不同跑者踏上位于建筑正前方的跑步机上开始奔跑,他们的人像在屏幕上被实时直播,他们奔跑的速度更影响着地球的转速,由此呈现奔跑于地球之巅的奇景,演绎跑步的巨大力量。
这次户外营销活动不仅在当时引起了巨大的关注,同时也在多个国际广告节上获得户外类大奖。
标新立异
带着小“心机”的户外广告,真是太可爱了~
近日,麦当劳投放了一组户外广告,将自己家的经典产品,如巨无霸、薯条等变模糊,唯一的广告词是:不必再说。
潜台词是:即使模糊了你们也能认得出来~ 为品牌刷足了好感度!
无独有偶!肯德基最近也投放了一组相当“硬核”户外广告。不像麦当劳一样将宣传主题放在与消费者的沟通上,而是与各式各样的“模仿者”杠了起来。
户外广告上直接罗列了英国各大城市里肯德基的“模仿者”们,让人会心一笑之余,也忍不住停下来仔细看看到底有哪些模仿者。
加拿大护肤品品牌Consonant:只要有墙就能打广告
Consonant这个品牌用了各种各样的墙打造了一组户外广告,撬动了消费者的心。
如果你感觉你的皮肤粗糙得像墙面,请于6月30日光临Consonant
视觉冲击
公交车身广告:移动的巨型广告牌
提起视觉冲击,最常见的就是城市里的公交车身广告了。超大的广告面积,堪称移动的巨型广告牌。它们无时无刻不在吸引消费者的目光!
黑科技、标新立异,视觉冲击......户外广告吸引消费者目光的方式还有很多,所以忘了魔音穿脑的洗脑式电梯广告吧,好看的户外广告,有很多!
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