群邑中国最新发布的2017年春季版《今年，明年：中国媒体行业预测》预计，2017年户外广告花费增长率为2.7%。城镇化进程加速扩展了消费者的生活圈，为户外媒体提供了更多发展空间。当然提到城镇化发展，就不得不提到在城镇化发展中非常引人注目的户外广告类型：墙体广告。

墙体广告是利用公路两旁的墙面，用彩色防水涂料颜料绘制成各式各 样的宣传内容，或用喷绘布或喷绘膜制成广告图案，前者叫做墙体手绘，后者叫做墙体喷绘，近似于广告塔、路牌广告。与其他的户外广告类型相比，它具有以下4个独特的优势。

1.价格低廉，性价比高。例如在一个八十多万人口的小县级市，投放4-5万元的墙体广告，可以做几百幅20-100平方米左右的墙体广告，广告覆盖面基本上可以达到村村有广告，人人知品牌的效果。

2.天天可见，无法拒绝。一条广告要想被人记住至少需要连续重复三次以上，这在价格高昂的电视等大众媒体不太现实，但墙体广告却可以做到，因为它价格低廉，可以长期投放。而且置身于受众的现实生活空间当中，无论国道、省道、县道两侧，还是县城、乡镇周围或村口，都有墙体广告的陪伴，不管你愿不愿意，它都在那里。

3.直观易懂，简单有效。墙体广告版面设计多以纯色为主，色彩鲜艳、醒目，广告文字简洁明了，通俗易懂，没有繁杂的情景画面干扰主题，所以在户外广告几秒中的有效接受时间中是最有效果的。

4.进军三到六线市场的必经之路。相比一二线城市，基层市场的信息接触途径相对较少，根据相关调查结果，看电视和听广播仍然是农民最经常的媒介接触活动，接触率分别为90.3%和64.6%，而报纸的接触率最低，仅为6.4%。而身边的户外媒体，除了墙体广告，别无选择。因此，作为媒介组合的重要组成部分，墙体广告在三到六线市场尤其是广袤的农村地区就成为品牌推广的必选项。

总体来说，墙体广告因其成本底、分布广、时效持久且有利于企业开拓中低端市场等优点，深受广大企业的青睐。当然，在城镇化的过程中，墙体广告并非一枝独秀。公交车身广告、候车亭广告、户外大牌广告等等媒体形式也备受青睐，随着县市甚至乡镇的经济发展，消费需求不断旺盛，消费群体也不断的扩大，户外广告在引导消费、扩大品牌知名度等方面发挥的效果并不比一二线城市差。