近日，随着全球第一大广告主宝洁发表声明：砍掉的1亿美元数字广告预算，对业绩并没有什么影响，揭开了数字广告的“遮羞布”让“虚假流量”这个行业心照不宣的秘密前所未有的面向公众。

原本人们以为数字营销带来的精准投放能终结这个广告圈的著名天问，但现实却讽刺般地更加糟糕——那些看上去诱人而光鲜的流量，背后对应的很可能不是真实的用户，而是专门造假的机器人。不得不说，当下广告行业正在经历着巨大的震动，危机与机遇并存，面对广告主的愤怒，数字广告行业也在积极的寻找解决之道。

数据监测带来新的希望

广告主的怀疑让专门做数据监测的公司找到了机会。在国内，有包括秒针、AdMaster、Adbug、尼尔森在内的十数家公司都在开展第三方数据监测服务。为了让广告主产生信任，一些大的媒体和广告平台也开始对自己的数据进行分析和监测。

区块链或成广告营销的新风口

除了虚假流量问题，信任危机才是最大的威胁，对于营销行业而言，重拾信任并不容易。在业内纷纷研究如何解决品牌主和数字化代理公司之间的“信任”危机时，一个诞生自金融、科技领域的新技术却引发了广告圈的兴趣，那就是—— 区块链（Blockchain）。

区块链起源于数字货币比特币的底层技术，是一个去中心化的信任机制，是通过集体维护数据库账本可靠性的技术方案，也称分布式记账系统 。按照区块链公开的程度可以划分为公有链、私有链以及联盟链。目前总结下来，区块链将能够解决互联网广告行业三大痛点——虚假流量、数据协作的安全性以及广告效果评估。区块链的存在，在摆脱中间商的同时提高了效率和数据完整性，用一种新的数据安全措施保护目前大数据世界的匿名性，同时满足个性化的需求。

复杂的利益博弈加剧危机

当然，广告欺诈不是靠哪家公司可以单独解决的。除了推出各种数据监测方案，越来越多的广告主、媒体、代理公司、数据监测开始坐在一起，共同商讨怎么解决广告欺诈这件事。

然而行业内的普遍共识是，流量造假的问题虽然严重，但解决起来会是个艰难又漫长的过程。表面上积极合作的各方，背后却有着各自复杂的利益博弈。就连看上去最应该团结、被造假坑害最深的广告主，在问题上的态度也各有不同。一方面，希望数据是有价值的，不想与其他渠道分享，另一方面，不愿做第一个“吃螃蟹”的人。更重要的是什么才是值得监测的东西，以及如何定义虚假流量，行业内并没有统一的标准。这些问题让数字广告行业重拾信任的道路变得曲折又漫长。

在未来的很长一段时间，流量虚假、信任危机都会是数字广告摆脱不掉的阴影，而相对的则是更为真实、更易监测的线下营销的崛起。对广告主而言，如果前路注定艰难险阻，掉个头改变航向也不失为一个好的选择！

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