根据CTR数据来看，2017年户外广告市场降幅回稳，整体向好。但是在众多表现良好的户外媒体形式中，更受关注的是地铁户外媒体。随着网易红出现在地铁上，地铁广告也迎来了一个新的发展时期。在新的发展时期，地铁广告也呈现出独特的发展趋势，具体来说有以下三种发展趋势：

　　1、内容趋向以商业性为主，兼顾公益性和地方特色

　　地铁广告内容以商业为主，时效性较强，在企业推出新产品或季节更替、突发重大事件时，企业就会更换广告主题和表现形式，且时换时新。

　　另外，地铁是公共场所，必须肩负受众的信息需求，担负起一定的社会责任，因而公益广告的公益信息发布也是地铁广告的重要组成部分。在某种程度上，地铁广告还结合公益性和商业性表现出隐形广告的特点。

　　2、新技术推动由单向传播向互动过渡

　　地铁广告媒体语汇非常其丰富，媒体表现方式不断创新，形成了全方位的视觉互动式体验。人体感应、互动投影、蓝牙发射等，有效地增强了广告的冲击力。

　　前段时间，北京地铁发布的地铁墙体广告就是利用声光互动的特点，来吸引受众与之互动，并在互动的过程中潜移默化的实现广告信息的有效传达。

　　3、营销趋势带动全方位、立体传播潮流

　　新媒体的显著特点是对目标全体准确的定位和区分，实现消费者与品牌的平等对话，地铁广告尝试互动体验式营销，使其成为整合营销中线下推广和线上推广的重要媒介手段之一。它帮助品牌赢得了某类产品意见领袖的认可和支持，占领市场，为企业提供互动性及精确定位的广告及媒体创意。

　　总的来说，地铁广告从整体着手，放眼全局，通过强化广告表现因素(面积大小、色彩对比等)和创意新颖性引起受众兴趣，实现视觉平衡。　它更大限度地创造了丰富多彩的直观体验，保证了在信息碎片化时代受众注意力的集中，从而成为整合营销有效的传播手段之一。

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