近日，西瓜视频在北京的南锣鼓巷地铁站投放了超长长长......的地铁通道广告---《西瓜红人卷》。它仿绘出中国短视频网红的《清明上河图》，复古的画风与南锣鼓巷那长达700多米的古朴店面融为一体，看完之后，有一种身临其境的感觉。

除了“长”的特点外，该地铁广告的另一个亮点是完稿长图与纯线稿同时出街。通道的两面墙，一面是完稿长图，一面是纯线稿，黑白分明的线条，倒有一种别样的欣赏趣味。

自网易云音乐的地铁营销成功之后，广告主才恍然大悟：原来地铁广告还能这么玩?于是各家品牌都瞄准了地铁这个户外场景，卯足了劲儿想打造一个比“音乐专列”更成功的地铁广告。

这一年来，我们见到了各种各样的地铁广告，有和网易云音乐一样立足于“内容”的，也有和芝麻信用一样用创意形式来吸引受众的，更有立足于技术打造创意互动的地铁广告。

但是从地铁的”情景“特点来看，更容易出彩的还是像“音乐专列”这样立足于内容的地铁广告。地铁广告形式虽然要新颖，但内容才是共鸣的关键。一方面，只有引起共鸣才能真正的把广告印到受众心里，才能真正实现广告的传播效果。

另一方面，相较于外在的创意形式，创意内容更容易获得成功，但同时创意内容也更难把握。创意内容首先要建立在用户熟悉，或者感兴趣、愿意去谈论的基础之上。

其次，要从自身的资源寻找传播出口，而非盲目迎合或自high。音乐地铁的内容是来自用户的评论，红人卷的内容反映了年轻受众熟悉且感兴趣的网络红人......这些都更容易吸引受众，激发受众的共鸣。

当然，在这些基础上，还要注意内容的表达方式，只有用合适的方式去表达，才会在更大范围让受众看到、了解。总的来说，打造一个成功的地铁营销campaign不是一件容易的事，但是也不是一件很难的事，只要掌握要点，你的地铁广告也会成功。

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注：图片来源于互联网！