户外广告泛指所有存在于开放空间的媒体载具，主要包括交通设施和建筑环境等。户外广告日益成为城市生活不可或缺的一部分, 它承载着信息发布、文化体现、装饰效果等多种功能。

信息发布是户外广告的主要功能。作为一个广告媒体,其功能应是帮助广告主完成信息的公开并以此促进产品的销售。而在信息发布的同时，户外广告已经成为了一个区域文化的象征，该地域居民的生活状态、审美情趣、价值标准都从中可见一斑。

　　户外广告作为电视、电台、报纸、杂志等媒体曝光后能够有效延长广告印象的辅助性媒体, 已经显露出强大的生命力，而根据科技和经济日益发展的态势, 户外广告投放将会显现以下态势:

　　1.科技性。近年来，信息科技发展得轰轰烈烈，包括户外广告也在与它的碰撞下，生出了绚丽的火花。

　　2.互动性。互动性是营销活动的一个趋势，也是信息爆炸时代信息的存在方式由量变到质变的一个必然转化。当人们对于平面的静止的广告表现产生麻木情绪的时候，就对广告人就提出了新的挑战, 如何在信息海洋中让受众的视觉停留在自己的广告上?

　　3.创意性。创意是每一个广告人所应该具备的素质，创意性是未来户外广告投放的一个趋势, 它能够抓住受众的目光并留下深刻的印象。

　　4.分众性。“分众性”是目前比较热门的话题,除了将写字楼的白领细分成特定人群，还有各种细分方式来帮助广告商锁定潜在消费群和节省广告费用。

　　5. 垄断性。媒体巨头的野心和目前户外广告的现状成就了“垄断性”趋势。垄断性的形成也给广告主带来了便利，一个大型的媒体公司能满足广告主各个区域的统一投放，还能按广告主的要求实行多种广告投放组合, 并对广告效果进行科学的管理和评估。

　　户外广告发展到如今，已显现出无限的潜力，以上所分析的未来投放趋势，只是某种程度上和某些范围内的趋势，随着科技、经济的发展以及随之而来社会生活方式的变化，相信户外广告投放还会呈现出更多态势。

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