公交车身广告以流动的媒介形式，广告传播范围广，消费者接触频率高等特点，具有独特的传播优势。

城市公交车通过行车路线的推进，把广告内容沿途展示给观众，极大地提高了广告的到达率，使广告传播在有限的版面基础上得到视觉延伸。这种传播方式具有高接触频次、宽覆盖范围等优势，充分体现出公交车身广告的独特媒体优势。广告要充分发挥其传播优势，就必须把影响广告效果的主观、客观因素予以全面考虑。

人对外界信息的的认知心理，包括了“注意”、“知觉”、“记忆”几个过程。

消费者认知过程中“注意”对车身广告设计的启示“注意”是人的心理意识活动对一定对象的指向和集中。“注意”伴随着人的兴趣、情感、 意志等心理活动而产生结果。物体成为注意的目标至少要两个条件：

一是刺激本身的刺激特性，二是注意主体根据自身目的将注意力指向目标。刺激导向注意常干扰目的导向注意。对于候车乘客，候车亭是个特定的空间环境。

当公交车经过时，视觉冲击力较强的公交车身广告便成为一种新的刺激源，能引起乘客的注意。乘客在阅读车身广告时，广告信息便会引起乘客关注。

所以乘客对车身广告的“注意” 一般规律可以归纳为：视觉语言刺激→引发注意机制→发生兴趣→目的性关注。由于公交车身的结构特点，为了增强公交车身广告信息的识别性，要求广告的内容精练直观，简洁大方。这样的广告设计才能有效引起观众的注意。 要引起消费者对车身广告的注意，只考虑版面信息的布局是相对片面的，还要根据广告内容需求合理安排视觉元素，增加广告视觉元素的刺激强度。杂乱的视觉元素会引发消费者对车身广告反感，很难达到集中注意。所以车身广告要有效引起人的注意，就要做到以下几点：

一是对文字或图形的大小位置安排处于最佳视线范围内；

二是增大色彩、图形对视觉的刺激强度；

三是视觉元素组合形式富有创意，才能有效引起注意。

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