从昨天的的文章中，我们在介绍如何增强公交车广告的识别性，文章中我们从人对外界信息的认知心理阶段入手，认为人从接触到记忆户外广告信息包括“注意”、“知觉”、“记忆”三个过程，昨天已讨论了其中的“注意”阶段，接下来，我们来讨论第二个阶段“知觉”。

“知觉”是对事物各个不同特征——形状、色彩、光线、空间、张力等要素组成的完整形象的整体把握。“知觉”以“感觉”为基础，但又高于“感觉”，“感觉”反映客观事物的个别属性，而“知觉”反映客观事物的整体属性，同时“知觉”也不是“感觉”的简单相加，而 是对大量感觉信息进行选择加工后形成的有机整体。“知觉”的选择性特征，决定了公交车身广告视觉语言组织必须要遵循简洁的规律。因为人在特定时间、空间中，总是对少数刺激知觉得格外清楚，而对其余的刺激知觉得比较模糊。“格式塔心理学家在研究过程中也认为，人的知觉有一种‘简化’的倾向。”

简化的事物减少了信息分散，促进了信息解码的高效性，所以人们会对简洁的公交车身广告感觉舒服，而对复杂内容的车身广告感觉烦躁，因为简洁、富有秩序的视觉语言能缓解知觉中的紧张力，使人的知觉过程处在一个放松的状态。因此，公交车身广告与人在短时间接触过程中要想实现较高的认知度，车身广告视觉语言本身就必须做到简洁概括、主题鲜明。在现实生活中，车身广告视觉语言运用存在认识上的片面性，具体表现为以下几点：

1、版面信息容量冗余

广告设计师和广告主为了引起更多人对广告内容的注意，在有限的广告版面内，放置过多广告信息，对短暂候车的人而言，并不能将广告内容完全阅读，并接收到全部信息，这样广告信息流失，直接导致广告效果失败。所以公交车身广告在版面设计上要以媒体特征为前提，考虑消费者对事物的知觉心理，正所谓欲速则不达。

2、视觉语言运用分析不够

公交车身广告文字运用不能像报纸、杂志广告一样密集，因为车身广告媒体是不断移动的， 消费者在车身广告面前停留时间较短，所以无法集中注意力去阅读广告内容。同时，如果对远距离观察的车身广告运用小字体也不利于识别，而车身广告本身运行的方式，也决定了字体不适合随意打乱或分散排列。对车身广告信息采用大小不同的字号编排，固然细看起来视觉效果丰富，有层次感，可汽车一旦行驶起来，这些小字便很容易被消费者所忽略，不但这样，由此形成的模糊的视觉效果还会给人们识别广告的主体信息造成困难，不利于广告信息的快速传达。

3、缺少人的视觉规律分析

人的视觉有一定规律性，通过视觉线路的合理移动，形成一条视觉流线。规则性排序的视觉语言，具有阅读连贯性，而视觉元素散乱排列，将影响识别的连贯性。如果在视觉识记过程中增加信息阅读难度，则势必会导致消费者产生反感心理。因此车身广告应在充分认识广告媒体特性以及消费者知觉规律的基础上，合理组织视觉语言，使车身广告具备整体统一性、规律性、简洁性等特征。

如果您想投放公交车身广告，或者全国其他类型户外广告，那么就来“去吆喝”户外媒体交易平台咨询在线客服吧，您也可以拨打我们的热线电话400-670-5280联系我们，我们将竭诚为您服务!