公交车是城市里最重要的交通工具之一，每天十几个小时地重复往返，在将数百万乘客送到城市每一个角落的同时， 也将公交车广告每时、每刻、每天、每月重复展现在人们眼前。中国大量的人口，尤其是大中型城市密集的人口，决定了公交车的重要性。同时，也给公交车广告的发展，提供了绝无仅有的上升空间。

公交车广告，作为一种渗透力极强的固定户外广告的延伸，具有多面立体展示、覆盖面广、有效传播距离远、接触机率高、接触频次稳定、地理针对性强、千人成本较低等优势，受到越来越多的关注。但是因为各种原因，很多广告主没有完全利用好公交车广告的传播优势，导致公交车广告的传播效果不尽如人意，所以在投放公交车广告时，需要注意以下这几点：

线路选择上要具有针对性

公交车的移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。城市公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。不同的线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等不同的地方，要依据产品特征选择线路，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。例如，主要经过大学区的公交线路，就可以选择投放年轻人喜欢和关注的产品；主要经过商业区的线路，适宜投放商 业相关信息，比如服饰类，快速消费品类，休闲娱乐等信息；路经医院的线路，可以适当的投放药品广告，医疗信息广告等等。

投放周期要达到成本与传播效果最佳的契合

广告的投放周期，要经过充分的调查研究，减少浪费。公交车车身广告和公交候车亭广告因其辐射范围较大，受众较为不固定，时间太短达不到应有的覆盖率，所以投放时间可以相对较长，而车内广告投放周期最好在15天至20天左右，不宜过长。此外，投放周期也要综合考虑产品销售周期以及与其他广告策略的配合情况。

社会道德要符合公序良俗

广告中使用的图片要文明美观，不能让人产生厌恶的情绪。广告用语要清楚健康，不能以“文字游戏”手法有意挑逗、 暗示受众。广告需多在好创意上下功夫，避免恶俗，维护公交车良好的社会秩序。同时，传播内容要真实、诚信，抵制虚假。

广告制作要精良，环保，公交车广告的制作，还有很大的上升空间。广告使用的材质和制作工艺的水平直接影响广告的效果与寿命。制作精良的广告，看上去品质上乘，色彩鲜艳，且抗损坏力强，传播效果 持久、良好。材料的选择受到成本，投放周期，以及投放媒体的特征等因素的影响，也要注意特殊媒体的特殊情况。比如张贴在车窗上的广告要采用透光性较好的材料，既达到了广告传播的目的，又维护了乘客的权益，增加了对产品或品牌的好感度。同时，公交车广告的制作要环保健康，便于维护和清洗，利于反复更换。新材料的出现和广告制作工艺的提升将成为公交车广告发展有力的推动因素。

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