户外广告,作为最古老的广告媒体,随着现在户外广告中科技的发展，再次表现出强大的媒体传播力。随着人们户外休闲活动的增多,以及高新科技手段在户外媒体的广泛运用,这种具有快速传播效果的广告形式,越来越得到广告主的青睐。在户外广告数量急剧增加的情况下,广告的创意问题,传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注,创新也就成了户外广告创意的关键。

首先是表现内容的创新。

这也是几乎所有广告人的追求。部分户外广告受发布空间和地点的限制,传达的信息量有限,强制性差,很难引起受众的主动关心等等,以至于我们看到的这些户外广告,形式千篇一律,内容枯燥单一。虽然这有利于强化品牌形象,追求视觉效果统一，但容易忽视户外广告的环境因素,而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中,在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中,坐在行进的车辆上和站在购物场所前,人们的心境是完全不同的,对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在户外广告的诉求上应该有的放矢,有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌,有的则可以图文并茂介绍产品,有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性,揣摩受众的接受心态。

其次是表现手法的创新

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了空间,光电艺术的巧妙结合,使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市,霓虹灯和LED广告牌使用很多,装点着城市的夜空,但大部分表现手法比较陈旧和呆板。创新的表现手法,应该借助于各种环境因素,使广告活起来。比如矗立在伦敦街头的某啤酒广告,则利用昼夜交替,使两面上的啤酒杯,由空杯变满杯,充满诱惑,让人遐想,给啤酒消费的黄金时段推波助澜。

最后是媒体运用上的创新。

户外广告是一个很大的概念,常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴,交通工具和橱窗等等,不同的户外媒体,有不同的表现风格和特点,应该创造性地加以利用,整合各种媒体的优势。户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例,应该考虑到城市的周围环境和行人密度,使人感觉到温馨和舒适,起到美化和装点城市的作用，而不仅仅是提供一个巨大的户外广告空间。

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