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如何写出吸引人的户外广告文案？（标题篇）
2018-01-30户外广告作为灌输一种观念、或促销某种商品的形式,似乎早已被国人接受,见多不怪了。而户外广告在作为推动社会经济发展的一种手段的同时, 也是展示当地文化的一种表现，因此, 最能体现户外广告内容的文案就显得尤为重要，如何写出吸引人的户外广告文案，便也成为了无数广告人的烦恼。
户外广告文案的构成要素
户外广告文案是指每一则户外广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号(包括有声语言和文字)所构成的整体。它包括广告标题、广告标语和广告内容，它承载着企业的信息与期盼,它是企业与消费者沟通的桥梁。
户外广告的标题：
中国有句古语:题好文一半,强调了标题与文字之间的关系。户外广告受众是通过户外广告的标题来了解企业及其产品的总体形象的。标题是表现广告主题的短句,在广告文案中起着画龙点睛的作用。从形式上可分为引题、正题、副题、旁题等。但主要还是正标题与副标题。
户外广告文案中的正标题主要的功能在于吸引受众视线,表达广告主题,并引导广告正文。副标题的功能在于补充和延续正标题,说明或强调主标题的意义。
户外广告文案标题的字数不宜过长,据心理学家分析,六个字或三个单词左右的标题,受众的记忆率在40%,而十个字以上的标题,受众的记忆率只有l2%,因此,户外广告的标题尽量短些为好。从视觉角度上讲,长句子标题会失去印象深刻的信号作用,在户外,尤其是在汽车上,受众视线在户外广告上停留的时间非常短暂,如果标题过长,受众很难被一下抓住,广告文案也就失去了传播的功效。
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