户外大牌广告作为户外广告中的一种，凭借千人成本低、覆盖半径大 、一天24小时持续发布、视觉冲击力强等媒体优势，成为中高端品牌主投放户外广告的优选。但是由于市场上的种种原因，户外大牌广告的媒体还没有一个标准的定价系统，让广告主在投放户外大牌广告前，就可以直接了解到媒体的价格范围，那么户外大牌广告的价格会受到哪些因素的影响吗？

自身因素：统计资料显示,媒体定价与媒体规格显著正相关，相同位置的户外大牌广告，面积越大的大牌，媒体定价就越大。同时媒体规格在影响媒体定价的同时,又与其他因素相互影响,比如单日有效人流量、可视距离、是否亮灯,这些因素的相关度依次减弱。

离地面高度：离地面高度反映的是广告大牌最低部距离地面的垂直高度,这个因素也是媒体广告公司在对外提供大牌情况时主要提供的一个内容,较容易测量或者估计。从分析结果来看,离地面高度与媒体定价之间无呈显著相关关系。也就是说并非像逻辑上认为的那样,越高的广告大牌就越能够“站得高看得远”。但是同时资料显示离地面高度与其他影响因素又有相关关系,与媒体规格、可视距离和广告面与道路角度呈显著正相关关系。而广告面与道路角度与离地面高度的相关程度又较可视距离和是否亮灯的相关程度要大,说明广告大牌离地面越高,越需要与道路呈现垂直状态来提高效果。

是否亮灯：是否亮灯,是指广告大牌面积有多大被灯光覆盖,主要是提高大牌关注度的一个因素,一般来说亮灯的效果显现限于夜间,所以在这里并不显著区分全天亮灯和夜晚亮灯的情况。

广告面与道路角度：广告面与道路角度指广告与道路走向的视觉角度,一般是平行、斜对、垂直三种情况,在本文斜度的大小暂不详细区分。统计分析结果显示, 广告面与道路角度与媒体定价不显著相关,在所有的影响因素中影响程度最小。但是广告面与道路角度与离地面高度、可视距离和单日有效人流量之间显著相关。

单日有效人流量：单日有效人流量对媒体定价的影响度,在7个影响因素中最为显著,人流量越大,广告大牌的媒体定价就越高,但是单日有效人流量并非直接影响媒体定价,如上述所说,单日有效人流量与媒体规格以及是否亮灯这两个因素之间存在显著正相关关系,广告公司媒体定价时,在考虑人流量时,人流量越大就越是注重媒体规格的大小和广告大牌有没有灯光来吸引受众这两个方面,来提高户外广告大牌的投放性价比。也可以这样说,当为了大的人流量付出了较高的媒体定价时,最好是再适当考虑大的媒体规格和有灯光来吸引受众。

可视距离。可视距离指最远的可视长度,可视距离与媒体定价显著正相关,可视距离越大,被看到的距离就越远,覆盖的可视面积也将越大,影响的受众也越多,其定价也就相对要高些。

干扰因素：干扰因素综合考虑广告大牌所在位置的绿化带情况、建筑分布情况、噪音和其他广告大牌数量等等。分为三级,第一级为干扰程度小,绿化带少、其他广告数量少、视觉冲击力强;第二级为干扰程度中等,有一些绿化带、存在其他广告、视觉冲击力一般;第三级为干扰程度大,绿化带多而密集、其他广告密集、视觉冲击力较差。

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