当下，媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局：具有高覆盖和高公信力的传统媒体，与具有高连接和强互动属性的互联网媒体，还有具有高到达和高匹配品质的户外媒体。这三种媒体形式也是当前广告主进行品牌宣传采用的主要三种方式。

由于三种广告形式各具优势，为了更大限度的实现品牌的传播效果，媒介的跨屏组合成为了一种新的趋势。

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跨屏组合为什么成为广告界新的流行趋势？主要是三个方面的原因导致的。

受众注意力分散

信息爆炸的时代，信息无所不在，而随着社会经济的发展，广告也无所不在。消费者在出行、娱乐、消费、工作等各种场景中都会被各种广告所包围，尤其是移动互联网发展十分迅速，人们获取信息非常容易，选择太多令消费者注意力涣散，人们很难将注意力集中在某一个媒体上。

这就给跨屏组合提供了必要的前提。

无论是传统媒体、互联网媒体还是户外媒体都是日常生活的一部分。人们很难完全忽视每一种媒体，它们对每个人都有着非常大的影响。

区别在于不同的群体接触的不同的媒体类型的频率不同，比如中青年更多的会接触到互联网媒体，老年群体则更青睐电视等传统媒体，而户外媒体则可实现受众群体类型的无差别到达。

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受众主动规避广告

近年来互联网的快速发展，催生出了一大批新型的网络媒体形式，许多广告主看到了这种新型媒体的“活力”，并在各种刷屏案例的引导下，将更多的广告预算向网络媒体倾斜。

但是事实并不像广告主预期的那么乐观。手机离我们很近，但是手机广告离我们还很“远”。主流人群与电视渐行渐远，转移到移动互联网的微博微信新闻端等，但消费者主要在看内容而不是看广告。

研究表明，受众对广告具有天然的“抵触”情绪，在浏览信息时，他们记住的也是社会热点话题和事件，很少留意广告。更别提还有“会员制”可以帮助受众来屏蔽广告。付费去广告，主动规避广告成为趋势。

圈层化隔阂明显

“自嗨”这个词大家都不陌生，特别是对广告人而言。在互联网线上平台上，要真正实现引爆主流，往往要借助社会重大事件和社会重大话题，否则所有精心的设计常常只会成为自娱自乐的小圈子传播。

所以品牌进行宣传时，往往更倾向选择跨屏组合的方式，打破圈层隔阂，以免成为“自己的狂欢”。

以上就是品牌投放广告时，更青睐跨屏组合的原因。当然，出于经济层面的原因，在无法实现跨屏组合的情况下，只投放户外广告也不失为一个好选择。

毕竟作为根植于人们生活空间的媒体，它长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中，利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙，实现植入广告的高频传播和有效到达，最终实现主流人群的集中影响。

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