移动互联网的时代，消费者可以随时随地获取信息，并且成本几乎为零，但对品牌传播而言，选择太多反而增加了品牌与目标受众的沟通成本，不利于品牌传播。

在这样的情况下，那些深入人们工作和娱乐休闲生活场景类的媒体价值反而凸显，电梯媒体就是其中的典型代表。根据CTR2017年的户外广告数据来看，电梯广告一直保持了较好的增长势头。

可以预见，在2018年电梯广告依然会是备受广告主欢迎的户外媒体形式。今天，小编就来和大家聊一聊电梯广告。

01关于电梯媒体的类型

电梯广告主要包含楼宇视频、电梯框架、电梯门媒体等，除楼宇电视外,电梯框架和电梯门均为纸质媒体形式。

楼宇电视主要位于各楼宇的等候厅及电梯轿厢内，电梯框架广告主要悬挂于电梯轿厢内部，电梯门媒体有全包梯及横幅贴纸等形式。

02关于电梯媒体位置

电梯广告所处的楼房按电梯广告行业习惯大体分为两种类型,分别为住宅小区和商务/商住楼,其次还有部分公共场所(例如酒店、商场等)。

住宅小区:大多数都是家庭化住户小区,有固定的家庭住户,会主动去接受多元化的信息,生活较为规律,对日常消费需求较大，毕竟，回家是所有人一天结束的终点。

商务/商住楼:主要是拥有较高的服务和质量的写字楼,及既有办公功能又有居民居住的商住楼。这类楼盘的电梯媒体受众者大多数是都市白领,客流量比较大,收入相对较高,消费能力强。

其他公共场所:这类场所的人流量较大,消费能力强,电梯广告在这一区域依然有较大的发展空间。

电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。电梯广告处于相对封闭的空间,其强制性、无干扰、高接触频次的特性,能够使受众的注意力更加集中。这样的承载环境,可以实现广告信息传播高效到达、强制到达。

03关于电梯媒体投放要求

这里主要是指电梯框架广告的投放要求。

首先广告画面要主次分明，以主推产品或品牌为主，图片要能吸引受众的注意力，底色以浅色简洁为主，能够引起消费者关注并激发其购买欲望。

其次，广告画面设计应该简洁明了，传递的信息要条理清晰，简洁精炼。这是因为消费者在电梯内停留的时间有限，过多的信息会干扰其对主要信息的接收。

此外，其它相关的产品规格、功能介绍、优惠促销等等内容位置需安排得当，这些信息必须作为次要信息与主要信息拉开足够的层次，可适当安排在画面底端或者角落。因为这些内容只有在消费者接受了你的主要信息以后才会去关注，而这时候它的地位再不显眼也不会被忽视。

电梯广告虽然抓住了受众必经的特点，但是因为受众单次接触时间是有限的，所以电梯媒体只有从挖掘受众需求入手，了解受众的视觉特点和心理特点，结合电梯环境特征，才能提高广告的触达效果和效率。

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