前言：有没有花费成本低且有效的方式，能让品牌「声音」被受众听到？

在这个信息爆炸的时代，受众的注意力被分散，品牌的声音要想到达受众，较之以往更难，花费的成本也更高。

那么，就没有花费成本低且有效的方式，让品牌「声音」被受众听到吗？

当然有。每一个户外广告牌本质上都是品牌的扩音器，它独特的优势往往能让品牌的声音直达目标受众。

而这种独特的优势主要体现在两个方面：

户外广告的平行传播方式

以报纸、杂志、广播与电视四大媒体为代表的传统媒体 , 除了一些熟知的特性之外，有一个常常被忽略却十分重要的共性，那就是这些媒体必须绝对依存「内容」而存在 ，而户外媒体却是依托「空间」而存在。 

依托「内容」而存在的传统媒体如电视、杂志、报纸等从本质上来说，并不是纯粹的广告媒体。广告只是它内容的一部分，而且不是主要部分。夹杂在其他内容里的广告信息很容易被受众忽略。

更为重要的是这些传统媒体的主要内容天然的与社会内容的弘扬与宣传联系在一起，这种媒体内容的传播决定了传统媒体自上而下的纵向传播方式。

而相较于传统媒体，户外媒体依托「空间」而存在，在内容上具有「纯粹性」，它是单纯的广告媒体。 它的「空间性」使它顺应了消费者的生活形态 ，具有平行传播的特质。

例如，当人们外出在高速路上，可以看见路旁的巨型路牌；在超市门前，有各式 POP 广告牌，甚至在等电梯时，也会看到电梯广告。

户外媒体的平行传播方式，让户外广告成为受众生活中不可缺少的一部分，同时也实现了户外广告与受众的有效接触。

户外广告的网络化特征

户外广告的网络化媒体与电脑互联网广告含义不同 , 它是指按组或套装形式购买的媒体 , 比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站的媒体等。

网络化媒体从单体上看，属于小型户外广告，广告辐射面小 ，影响效果有限。但是单体构成整体之后 , 则拥有数量多、覆盖面广、拥有定义明确的目标受众等突出优势。

从单个媒体的特征来看，它亲切、小巧，近距离接触受众，是真正贴近大众的媒体。从整体来看，它存在于受众生活的大空间里，每时每刻都在重复广告信息，让受众在潜移默化中记住品牌信息，从而实现广告信息的有效传播。

正如专家所言 :“未来的营销在于产品与消费者每一个接触点的有效接触。”而户外广告无论是从传播方式来看，还是从网络化特征来看，在这一方面都具有独特优势！

如果你想在未来的营销中占据优势，毫无疑问，户外广告将会是最重要的“武器”之一。

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