一切户外广告的最终目的是取得最佳广告效果。户外广告效果的好坏主要取决于户外广告内容本身的创意和表现形式,而表现形式的最优化则与广告媒体、广告时段和广告位置等的优化选择及其组合密切相关。

由于户外广告牌一般要保留一段时间,所以在一定程度上它也就不存在广告时段的选择问题,这样户外广告牌的位置选择就成为除广告内容之外，唯一可以影响到户外广告牌效果的因素。

户外广告牌的位置类型可分为交通要道和职能中心两大类。

1、交通要道包括道路沿线和交通枢纽地两种类型。道路沿线指街道两侧、立交桥和人行天桥、十字路口等;交通枢纽地指车站、码头、机场。这类位置的人员具有流动性,流动迅速,在该位置驻留时间短,但人员职业,地域构成复杂,空间移动距离较大。所以这类位置上宜于摆设内容简练、能立刻引人注意的户外广告牌,而且它有利于扩大广告信息的传播范围。

2、职能中心大致可分为居民社区中心、经济活动中心、社会管理中心、文化教育中心、医疗卫生中心、公共娱乐中心等。这类位置的人员具有相对稳定性,在该位置驻留时间较长,或是周期性地经常出现在该位置,所以内容详细的户外广告牌摆设在此类位置,利于广告信息向精度、深度化方向发展。

由于现代城镇建设越来越注重城镇内部的职能分区,相应而成的各职能中心的活动内容和人员也就有所不同。广告牌位置选择时还应该充分考虑不同职能中心的特点,“对症下药”才能取得良好效果。

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