根据广告的直接目的选择户外广告位置

户外广告类型的划分有不同的标准,根据广告的直接目的可以将户外广告分为两大类：一是概念形象广告，一是产品购销广告。

概念形象广告要么以树立一种新观念或改变一种旧观念为目的，要么以树立品牌及企业形象为目的，它们的广告创意突出简洁明快，表现手法以感性诉求为主，故适宜摆设在道路沿线、交通枢纽地等人员流动性强的位置，以扩大广告的传播半径。

产品购销广告以销售或求购商品和劳务为目的，特别是销售广告为主，其广告内容较多，表现手法以理性诉求为主，故宜摆设在社会活动中心、居民社区等人员相对稳定的位置，以提高广告信息的详实度。

根据产品的种类选择户外广告位置

产品的种类多种多样，不同产品的消费者是千差万别的，而不同消费者的居住、活动的范围不同，所以产品种类的不同必然会影响户外广告的位置选择。例如，销售汽车配件的户外广告宜投放在交通要道上，介绍文化学习用品的广告宜摆设在文化教育中心。

面对不同的诉求对象，户外广告的位置选择也是有讲究的，以从事批发和零售商品的企业和个人为诉求对象的广告宜投放在商业闹市区；推销生产资料的户外广告以生产单位和工人为诉求对象，宜投放在厂矿企业集中地带；以消费者为诉求对象的户外广告可略为灵活一些，但它又可细分为不同类型的消费者而加以区分。

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