候车亭广告发布是现代市场营销体系中重要的一个选择，其效果评估也是一个广告策划程序中的重要一环。影响候车亭广告发布效果有相当多的因素，可归纳为三大方面的因素：候车亭广告的创意、候车亭广告投放量与品牌知名度的协同效应、媒体组合投放策略。

1、候车亭广告效果与创意的关系

台湾著名广告研究学者樊志育认为广告的注目率、广告阅读率是衡量效果的重要指标，而此指标常与广告表现、广告创意呈正比。一般而言，广告表现突出，广告创意吸引人，都会达成较高的广告效果。

2、候车亭广告对品牌转换的影响

某调查机构分析了12种居民经常购买的消费品品牌后得出结论：候车亭广告对忠诚购买者的购买数量增加很有效但对赢得新购买者效果不佳。候车亭广告对引导忠诚度并不一定会产生积累效果；另一方面，产品特点、陈列和特价比候车亭广告有更强力的影响。市场调研公司艾利艾咨询机构发现，对广告产生销售产生的测试至少要维持2到3年。因此，艾利艾咨询机构的结论是，如果仅用一年的眼光来测试的话，广告效果将会大大低估。

3、周围环境的影响

当候车亭广告信息与周围环境一致时，发布效果更有效。例如，台湾中央大学企业管理研究所副教授林建煌曾做过“出现在广告前的杂志文章内容与所研究的广告在同一媒体中，一连串广告的相关位置对广告效果的影响’’的实验研究。该项研究主要发现：(1)广告前的文章内容在于对广告信服的影响；(2)广告所在位置在于对属性回忆上的影响；(3)广告所在位置与杂志文章内容在购买意愿上有效互作用。

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