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科技驱动户外广告传播方式的改变！
2018-05-22在当下的移动互联网时代，信息传播格局发生了巨大的变化，人们的媒介接触习惯也发生了改变，传统的户外广告也在移动互联环境下发生了巨大的改变。户外广告正朝着数字化、互联网化、移动化和社交化方向发展。在市场需求和技术发展的共同驱动下，传统户外广告的传播方式在这五个方面发生了改变。
一、移动互联时代户外广告的传播主体发生了变化，既包括主动受众型传播主体的出现，又包括广告主传播取向的转变；
二、人机互动、文本互动和人际互动，是受众参与户外广告传播的三种主要形式；
三、受众全方位参与、多感官体验并用、跨媒体协同传播和广告精准化投放，是户外广告的互动传播特点；
四、当前户外广告传播存在的问题，一方面是移动终端和户外广告的融合没有得到足够的重视，受众参与互动意愿偏低；另一方面是广告多次传播效应不佳。
五、精准定位目标受众提高传播效率、以受众需求为中心提高广告创意的适切性以及加强媒介融合实现深度传播，是有效提高户外广告互动传播的扩散策略。
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