最近几天最大的热点恐怕就是在俄罗斯举行的世界杯了，时不时爆冷的比赛结果让世界杯比往年更受关注。

对广大球迷来说，这是一场热血与激情并存的狂欢，而对品牌来说，这也是一场热血的宣传战役。

据报道，俄罗斯世界杯官网上一共列出了17家赞助商及合作伙伴，其中就包括了多家中国企业。万达砸重金拿下了世界杯最高级别的赞助权，成为FIFA全球合作伙伴。

除此之外，海信、VIVO、蒙牛也成为FIFA世界杯赞助商。

有人的地方有江湖，更有广告宣传。作为备受瞩目的全球赛事，世界杯带来的不仅是赛场的汗水与激情，还有品牌的高度曝光、知名度的大幅提升。对万达、VIVO、蒙牛等知名品牌来说，赞助世界杯是一把打开国际市场的金钥匙。

砸重金赞助世界杯，这一行为主要驱动力之一就是品牌宣传。宣传的本质在于形象塑造，广而告之，而人多、热闹的地方往往也是品牌宣传最合适的地方。

因而除了每4年一次的世界杯外，最适合品牌宣传的方式就是投放户外广告。

户外广告的类型多种多样，然而无论是LED户外广告、户外大牌广告、公交车广告、候车亭广告还是地铁广告，都是处于户外，人多、热闹的地方，可以在短时间内接触到广泛受众，完成信息的有效传播。

户外广告多设在繁华地段和人口流动量大的区域，分布广，信息的传达适时合理，是面向整个市场和普通人群的大众化传播媒介，相较于其他广告形式，户外广告具有较高的辨识度和到达率。

除此之外，户外广告的平行传播也是助力品牌宣传的一大优势！

户外媒体依托「空间」而存在，在内容上具有「纯粹性」，它是单纯的广告媒体。 它的「空间性」使它顺应了消费者的生活形态，具有平行传播的特质。

例如，当人们行驶在高速路上，可以看见路旁的巨型路牌；在超市门前，有各式 POP 广告牌，甚至在等电梯时，也会看到电梯广告。户外媒体的平行传播方式，让户外广告成为受众生活中不可缺少的一部分，同时也实现了户外广告与受众的有效接触。

正如专家所言：未来的营销在于产品与消费者每一个接触点的有效接触。

总的来说，世界杯不常有，但户外广告每时每刻都存在于受众的生活轨迹里。

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注：部分图片来源于网络。