公交车身广告如何投放?

　　投放过程中有哪些“雷区”一定不能踩?

　　公交车身广告传播效果如何最大化?

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如果你想知道答案，就和我一起来看看这份「公交车身广告投放指南」吧！

step1   选择广告服务商

在选择广告服务商时，广告主一定会面临这样的选择---选择本地的广告服务商还是选择专注于全国广告投放的服务商。

二者各有优势：本地服务商对本地的媒体资源会更加熟悉，为广告主广告投放提出中肯建议；而专注于全国广告投放的服务商在服务流程标准化、专业化方面则更具优势。

但是从媒体价格来看，通常专注于全国广告投放的服务商更具优势。本地广告服务商就像是零售商，而专注于全国广告投放的服务商就像是批发商。以南京国广联传媒为例，国广联传媒是专注于全国公交车广告、候车亭广告投放的服务商，它的媒介购买呈现批量化的特点，因而可以获得较为优惠的价格。

此外，随着受众注意力资源日益稀缺，广告主在进行媒体投放时更倾向于选择多媒体组合投放。户外广告投放总体呈现跨媒体、跨区域的特点，在这种情况下，专注于全国广告投放的服务商更具优势。

step2  确定投放细节

01 投放城市

投放城市的选择主要由广告主决定。广告主会根据当年的品牌宣传计划，选择在已占有市场的城市或目标市场城市投放公交车广告。

值得注意的是，由于每个城市户外广告政策的不同，并不是每一个城市都可以投放公交车身广告的。以江苏省为例，常州市、丰县等城市不可发布公交车身广告。

因此，广告主在选择投放城市时要与广告服务商进行深入的沟通，以保证公交车身广告投放计划的顺利进行。

02 投放线路

线路的选择直接关系到公交车广告投放效果的好坏。受运营里程、停靠站点数量、途径区域、覆盖受众数量、覆盖受众类型等因素影响，一个城市里的公交车广告投放线路可分为不同的等级。

通常从低到高可分为A、A+、A++、S 4个等级(每个城市线路等级划分略有不同，广告主需根据实际情况选择)

南京市江宁区公交车线路等级

广告主可根据预算和宣传目的的不同，合理规划投放线路，用更低的成本获得更好的传播效果。

03 投放周期

研究表明，投放周期的长短与广告传播效果有着密切的关系。公交车身广告投放周期过短，达不到预期的投放效果，过长则会导致受众的审美疲劳，传播效果也会下降。因而，广告主在进行选择时，应选择与品牌宣传时期相符合的投放周期。

需要特别注意的是，不同城市公交车广告最短投放周期不同。

04 投放数量

投放数量与投放周期类似，公交车身广告投放数量的多少与广告传播效果的好坏直接相关，且在一定的限度内呈正相关，即公交车身广告投放数量越多，广告传播效果越好。

需要注意的是，不同城市公交车广告最少投放数量不同。

05签订合同

广告主与广告服务商双方经过沟通，确定好投放线路，数量及周期，然后签订合同。

06 制作画面

广告主提供相关素材给广告服务商，由设计人员开始设计画面，设计完成后交付给广告主审核，审核后开始制作画面。

step3   广告监测

监测是公交车身广告投放过程中，非常重要的环节。监测包括上刊监测、下刊监测。上刊后，广告服务商会提供上刊报告、下刊报告，方便广告主核实广告发布情况。

大多数广告服务商都会在广告发布期间提供监测维护服务，保证公交车身广告在广告投放期间的完整、整洁，直到合约终止。

step4   其他注意事项

在合作截止前如有变动，广告主应跟服务商提前沟通。比如继续投放，或者中间更换画面等。

以上就是小编为大家整理的公交车身广告投放指南。如果您想投放公交车身广告，就来“去吆喝”户外媒体交易平台咨询在线客服吧。