在媒介碎片化十分严重的今天，消费者的注意力被不同平台所分散，而户外广告凭借其到达率高、视觉冲击性强等优势受到广告主的喜爱。CTR研究数据表明，户外广告的到达率高达87%。在受众注意力资源日益稀缺的今天，户外广告成为广告主的优先选择。

今天，小编就来和大家聊一聊户外广告的3大优势。

1.媒介具有不可复制性
面对大千世界众多的宣传媒体，我们的受众正逐渐被分流。在形形色色的媒体中，绝大部分是虚拟的，或者是可以被替代的，如报纸可以增量、杂志可以增刊、互联网可以增容，相比之下物理世界则是唯一的，是实实在在的、无可替代的。

无论新媒体的数量、品种如何变化，受众所处的物理世界是永恒的，所以根植于物理世界的户外广告，也就拥有恒定的“媒介”，拥有恒定的受众辐射面。而且，随着城市化和交通的发展，户外广告的受众量也随之呈现稳步增长态势。所以，户外广告在这一方面具有其他媒体广告所不具备的核心竞争优势。

2.资源具有不可替代性
户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性。一些位置独特的地段、表现独特的户外广告是无法替代的。很多知名的户外广告牌因为它的持久和突出，成为了这个地区远近闻名的标志，人们或许会对街道楼宇视而不见，但这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。此外，资源的有限性是产生高额利润的原动力，为户外广告的投放者和经营者带来丰厚的利润的同时，也促进了广告业的良性发展。

3.影响力具有稳定性
由于传播环境、市场环境和生活方式的变化，广告媒体正处于一场重新洗牌的前夜。然而无论怎样变化，作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力。当所有的媒体都在分众的时候，唯一的大众媒体就只有户外广告了。综合比较其他广告媒体，户外媒体可能是最物有所值的大众媒体。

它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却具有非常大的优势。

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