伴随着我国经济的繁荣发展，中小型企业在国民经济中的作用也越来越重要，正逐步成为发展社会生产力的主力军。面对新的市场坏境，中小企业赢得发展机遇的同时也面临着挑战，特别是在品牌宣传方面。

随着社会经济的发展，任何行业，任何产品都避免不了同质化竞争。「同质化」是指同一大类的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。在我国，面对激烈的“同质化竞争”，中小企业最常用的应对方法就是提升品牌价值。而品牌宣传是这一个过程中非常关键的环节。

目前我国企业进行品牌宣传的方式主要以广告宣传为主。以近2年热度较高的国产手机品牌为例，vivo、OPPO、华为等手机品牌无一不是在抢占市场份额的关键时期，大规模进行广告宣传。

从去年开始，这些国产手机品牌的广告投放一直是业内的焦点。从线上冠名热门综艺，到线下户外广告的大规模投放，他们通过这种方式迅速抢占用户”心智“，树立品牌形象，提升品牌价值。

然而说到广告投放就不得不提到「钱」，对大部分的中小企业来说，像这样耗资巨大的广告投放方式可操作性并不高。对中小企业而言，在抢占市场份额的关键期，可以采用多种广告形式联合投放的方式迅速扩大品牌知名度，提升品牌价值。但是品牌宣传并非一时之事，而是一个长期过程。从长远来看，户外广告比其他广告形式更加适合中小企业的品牌宣传。

首先，户外广告立足于真实的生活空间，与人们的生活深度融合。它不像电视广告、广播广告、报纸广告、甚至是网络广告那样，需要受众通过特定的媒介才能接触到，户外广告存在于城市空间里，只要外出就能看到。相较于其他媒体形式，户外广告能接触到的受众群体更加广泛，类型更加多样。

其次，户外广告的投放周期较长。以候车亭广告为例，一般情况下是以4周为最低投放周期。在广告投放期间，可以实现全天候的广告宣传，更大限度的增加广告的曝光度和到达率。

心理学研究表明，人们往往会更信赖自己“熟悉”的事物。从这个角度来看，户外广告对品牌的长期、反复宣传会在潜移默化中增加受众对品牌的熟悉感，从而提高品牌的价值。

最后也是非常重要的一点，户外广告的千人成本低。对中小企业来说，成本控制至关重要。户外广告的这一优势可以帮助广告主实现更长远的品牌宣传。

当然，户外广告的类型多样，不同的户外广告起到的传播效果也不同。中小企业在投放户外广告时，应该根据自己的品牌定位、受众群体、目标市场等，有针对性的选择户外媒体形式。

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