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投放户外广告时,你是不是忽视了广告环境?
2018-12-29户外媒体具有显著的空间属性。目前户外媒体仍以静态型媒体为主,也就是说大多户外媒体仍是以绝对占有特定空间为存在前提。
户外媒体在特定空间内是一种稀缺资源,但若以整个城市为一个大空间看待的话,这种空间优势并非想象的那样具有绝对的排他性,相反,而是必须处在不同户外媒体的相互竞争和干扰中。也就是说,户外创意与传统的电视、报纸广告一样,必须首先实现广告自身的突围,进行有效的差异性表现,才能最终实现户外广告的有效传播。而户外广告如何才能实现自身的突围?可以从户外广告的环境入手。
首先,任何户外广告的成功都离不开与环境的适度融合。过于密集的户外广告使受众产生盲点 ,而过于稀疏的户外广告又会使受众产生违和感而厌烦。所以在投放户外广告之前要深入实地进行环境调查。
其次,在选择户外广告投放区域时应尽量避免同类产品广告的干扰。如果某产品选择的户外广告投放区域竞争产品广告较多,那么即使这个区域环境良好,流量较大也要慎重考虑。在竞品广告较多的环境中,如果广告主采取积极的广告宣传战略,比如增加投放数量、扩大投放面积等等,可能会对竞品广告造成干扰,从而在同类品牌的广告中脱颖而出,但是这样的广告投放战略成本较高,风险较大,性价比低。
但是,如果广告主采用保守的宣传战略,则可能会被列入同等产品行列中,不利于品牌形象塑造,也无法达到预期的传播效果。所以更合适的方式就是在投放户外广告前,进行实地环境考察,尽量避免同类产品广告的干扰。
此外,不同的广告投放目的不同,所选择的环境也不同。如果广告的投放目的是树立和强化产业形象 ,应该尽量选择视线开阔、受众密集、影响力强、知名度大的大型中心商业地段投放广告,并以户外大牌广告、LED广告为主要的投放类型。
一方面是因为这一类型的户外广告往往针对泛目标受众,追求的不是短期销售的提高,而是品牌内在价值的加强。另一方面是因为这些地方的媒体价格较高,通常情况下,广告主不会进行规模化投放,可以有效避免同类品牌广告的过度干扰。
相反,如果广告投放的目的是为了实现短期销售额的增加,那就必须深入到目标受众的消费与日常生活空间里。在这种情况下,公交车广告、候车亭广告、地铁广告等广告类型更能帮助广告主实现宣传目标。这一类媒体共同的特点是:单个媒体个体极容易不被重视,然而一旦联成网络,就可以覆盖更广泛的地方。此外,这一类广告媒体可以触及定义明确、数量众多的目标受众,同时还具有产生较好广告效果的环境基础。
总的来说,投放户外广告,媒体周边环境的影响不容小觑。
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