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深入了解户外广告?就从这里开始吧!
2019-01-02户外广告一直以来都是备受广告主青睐的广告形式,极高的性价比、24小时全天候发布以及每天80%的到达率等等,都是户外广告特有的优势。所以大部分的广告主在进行品牌宣传的时候会把户外广告作为首要选择。但是投放户外广告并不是一件简单的事情,今天小编就来给大家科普一下,投放户外广告前必须了解的14个专业名词!
1、广告牌
泛指一切传递广告信息的户外媒体,广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作,大小根据实际环境而定。
2、广告预算
在某特定时间内,广告主在投放广告活动中所需经费总额及其使用范围、分配方法的策划。其主要目的就是有计划地使用广告经费,保证广告经费的合理支出,避免不必要的浪费。
3、目标受众
是指广告信息传播的对象,即广告信息的接受者、广告对象。
4、千人成本
衡量广告投入成本的实际效用的方法,计算的公式为广告费用/到达人数*1000,通常情况下,全国性数值和地域性数值有较大的差别。
5、覆盖率
广告信息覆盖的范围。也称作一个地区能够看到户外广告的比例。
6、广告频率
受众在一个规定的时限内接收到的广告信息的次数。
7、广告审批
由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及形式的审查。户外广告牌及形式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室。
8、计算方法
每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际的交通流量。
9、日均流量
指看到该条广告的每日实际受众数。包括人流、车流及自行车流量。
10、地标
是户外广告的特殊名词。是指每个城市的标志性区域或地点,或者能够充分体现该城市(地区)风貌及发展建设的区域。
11、顺延租期
指在户外广告发布期间内因各种原因引致广告未能顺利展出时,将未能发布的日期顺延,补偿在合约完结之后。
12、监测报告
由户外媒体公司向客户提供的完成广告发布的证明。里面一般包括日、夜、远、近照片,和对画面的灯光,安装和附近环境的评估。
13、媒介组合
在同一媒体计划中,使用两种及两种以上不同的媒介,称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用,其总和效果远大于各媒体分别相加之和。
14、媒介目标
是媒介和整个市场营销和广告计划的关系,是通过媒介达到的目标市场,能支配的预算,必要的到达度和广告出现的频率,按年或按月的持续情况,必要的伸缩性,媒介和创意的关系。
以上就是投放户外广告必须了解的14个专业名词,由于不同地方广告投放的实际情况不同,部分地区计算方法可能有所差别。但还是那句话,想要让投放的户外广告达到预期的效果并不是一件简单的事情,除了对自身的品牌形象和广告策略有准确的定位和选择外,选择一个专业且经验丰富的广告公司也非常关键。
最后,投放户外广告,展示户外媒体资源,就来“去吆喝”中国户外媒体广告交易平台吧!您也可以拨打我们的热线电话400-670-5280联系我们,我们将竭诚为您服务!